Основы дизайна. Писаренко Т.А - 108 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ДВФУ | Владивосток

Составители: 

Рубрика: 

109
• словесные (рис. 79, а: Э. Кагаров. Новогодний логотип, логотип рекламного агентства
"Третья точка");
• изобразительные (рис. 79, б: С. Илышев, В. Юданов, знак фирмы "Коломенское —105", И.
Мамонтова. Знак предприятия по разделке рыбы, Знак Федоскинского художественного
училища, Знак фирмы "Экологическая энергетика");
• объемные;
• комбинированные (рис. 79, в: Д. Перышков, В. Семенихин, Л. Фейгин. Знак сети
супермаркетов "Седьмой континент", И. Мамонтова. Знак рекламного агентства "Петр и
Павел";
• знаки особого вида: звуковые, обонятельные, световые.
Рис. 79.
Различные виды товарных знаков
Словесными товарными знаками могут быть:
• личные имена. Один из способов присвоить товару ваше собственное имя. Недостаток в
том, что имя может повториться;
• новообразования – придуманные названия, например, "Ксерокс", "Полароид". Основные
требования к ним – краткость, легкость произношения, непохожесть на существующие
словесные товарные знаки;
• инициалы, аббревиатура или числа. Например, IBM;
• название фирмы. Иногда само название компании используется в качестве марки товара
(Maxswell House, Coca-Cola), однако избежать путаницы и придать большую ценность
непосредственно торговой марке можно, присвоив товару самостоятельное название 
•   словесные (рис. 79, а: Э. Кагаров. Новогодний логотип, логотип рекламного агентства
    "Третья точка");
•   изобразительные (рис. 79, б: С. Илышев, В. Юданов, знак фирмы "Коломенское —105", И.
    Мамонтова. Знак предприятия по разделке рыбы, Знак Федоскинского художественного
    училища, Знак фирмы "Экологическая энергетика");
•   объемные;
•   комбинированные (рис. 79, в: Д. Перышков, В. Семенихин, Л. Фейгин. Знак сети
    супермаркетов "Седьмой континент", И. Мамонтова. Знак рекламного агентства "Петр и
    Павел";
•   знаки особого вида: звуковые, обонятельные, световые.




                                      Рис. 79.
                           Различные виды товарных знаков

    Словесными товарными знаками могут быть:
•   личные имена. Один из способов присвоить товару ваше собственное имя. Недостаток в
    том, что имя может повториться;
•   новообразования – придуманные названия, например, "Ксерокс", "Полароид". Основные
    требования к ним – краткость, легкость произношения, непохожесть на существующие
    словесные товарные знаки;
•   инициалы, аббревиатура или числа. Например, IBM;
•   название фирмы. Иногда само название компании используется в качестве марки товара
    (Maxswell House, Coca-Cola), однако избежать путаницы и придать большую ценность
    непосредственно торговой марке можно, присвоив товару самостоятельное название

                                         109

Страницы