Основы дизайна. Писаренко Т.А - 99 стр.

Вспомните телевизионную рекламу: "а это жидкий стул, и мы не будем его показывать". Однако
выбирать и использовать эвфемизм следует очень тщательно и осторожно, иначе вас не поймут.
       Диффамация – передача ложной информации или ложный намек. Всегда проверяйте данные
о рекламируемом товаре. Распространение ложной информации в печатной рекламе, устных
заявлениях на радио, телевидении – подсудно.
5.2.7. Психологические закономерности восприятия рекламного текста
         Без знания психологических закономерностей восприятия рекламы дизайнеру не
обойтись, а потому вам нужно ознакомиться хотя бы с основными:
1. Для рекламы товаров индивидуальному потребителю достаточно двух-трех аргументов.
2. В три раза лучше запоминаются заголовки рекламных текстов, содержащие менее шести слов.
3. Шрифтовое оформление должно соответствовать рекламируемому товару (шрифт рекламы
     белья, естественно, должен отличаться от шрифта рекламы электронной техники).
4. Сложные шрифты с вензелями или готические предпочтительнее для рекламы антиквариата,
     товаров исторической и художественной ценности.
5. Рекламное объявление на цветной бумаге (желтый, оранжевый фон) более эффективно
     воздействует на зрителя.
6. Следует подобрать оптимальное цветовое сочетание фона и шрифта (см. табл. 7.2). Черные
     буквы на белом фоне — отнюдь не лучший вариант. Неплохо смотрятся зеленые на белом,
     красные на белом.
7. Текст в эллипсе выглядит интереснее и воспринимается лучше, чем в квадрате или круге.
8. Отрезной купон лучше выделить пунктирной линией или перфорацией. Такие купоны
     вырезают гораздо чаще, чем выделенные сплошной линией.
9. Европейцы читают слева направо, поэтому правая сторона запоминается лучше (там
     останавливается взгляд). Верхняя часть страницы, в свою очередь, читается с большим
     вниманием.
10. Реклама объемом на страницу воспринимается лучше, чем реклама в полстраницы.
11. Движущаяся реклама эффективнее статичной.
12. Потребитель, рассматривая рекламу, способен разом удержать в поле зрения не более пяти-
     шести слов, при условии, что они логически взаимосвязаны.
13. Строка газетного или журнального объявления должна быть не длиннее восьми сантиметров.
14. Начало и конец рекламного текста воспринимается лучше, чем середина.
15. Повторение – наиболее эффективное средство воздействия рекламы. Реклама начинает
     эффективно работать после четырех-семи повторов.
16. Избегайте негативных ассоциаций (образ чемодана, уцелевшего после крушения самолета,
     отнюдь не стимулирует покупку чемоданов).
5.2.8. Иллюстрации
       Значение текста в рекламе очень велико. От того, в какой степени соблюдаются правила
написания текста, какова его достоверность и доказательность, во многом зависит успех рекламы.
Впрочем, степень воздействия текста зависит также от качества рекламного изображения – шрифтов и
иллюстрации и от того, насколько удачно они подобраны и до какой степени сочетаемы. В
рекламе форма и содержание не обходятся друг без друга. Остается только проследить, чтобы они
развивались в нужном направлении.
       Фотографии и рисованные иллюстрации – основные виды визуальных средств в рекламе.
Иллюстрация – своеобразная приманка для читателей: чем она примечательнее, тем большее число
людей заинтересуется текстом. Иллюстрации с изображением человека привлекают внимание на
23% больше, чем картинки с неодушевленными предметами
       Фотографии (рис. 77) предпочтительнее рисунков. Они более достоверны, лучше
запоминаются, вызывают особый интерес, на их изготовление уходит меньше времени (можно
использовать готовые снимки, соответствующие тематике текста).
       Рисунки (рис. 78). Несмотря на преимущества фотографий, зачастую удобнее использовать
рисованные иллюстрации. К примеру, для изображения не запечатленного на пленке факта или
какого-либо грядущего события. В рисунке возможна недоступная фотографии гиперболизация.
       Основные требования, предъявляемые к иллюстрациям, опять же позаимствуем у Д. Огилви:
    • иллюстрация должна возбуждать любопытство. Подписи к иллюстрациям читаются в два
       раза чаще, чем сами тексты;


                                              100