Маркетинг и торговля машиностроительной продукцией. Попов А.И. - 4 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

ВВЕДЕНИЕ
Интеграция российской экономики в мирохозяйственную систему, динамика научно-технического про-
гресса, необходимость разработки и внедрения наукоемких технологий во всех сферах народного хозяйства и
повышения уровня благосостояния государства предопределяет возрастающую потребность современного об-
щества в непрерывном развитии инфраструктуры производственного сектора и творческой личности, готовой к
инновационной деятельности по производству и реализации машиностроительной продукции.
Развитие производственного сектора страны должно осуществляться путем непрерывного и целенаправ-
ленного процесса улучшений, модернизации, нововведений, обеспечивающих повышение качества товаров и
услуг.
Инновационная деятельность на машиностроительном предприятии – деятельность, направленная на ис-
пользование и коммерциализацию результатов научных исследований и разработок для расширения и обновле-
ния номенклатуры и улучшения качества выпускаемой продукции (товаров, услуг), совершенствования техно-
логии их изготовления с последующим внедрением и эффективной реализацией на внутреннем и зарубежных
рынках.
Рис. 1 Жизненный цикл инноваций
Инновационный процесс, обобщающий результаты инновационной деятельности, наиболее полно раскры-
вается этапами его организации, которые установлены в соответствии с основными стадиями эволюции науч-
ного знания в цикле работ «исследования → разработки → производство». Последовательно сменяющиеся эта-
пы инновационного процесса предусматривают как зарождение и обоснование идеи о новом методе удовлетво-
рения общественных потребностей, так и создание, распространение, использование на практике конкретного
продукта, технологии, услуги (рис. 1).
Непосредственно инновационный процесс начинается с этапа организации маркетинговых исследований,
определяющих вектор инновационного развития, и на протяжении всего жизненного цикла инноваций включа-
ет маркетинговую деятельность по продвижению машиностроительной продукции на региональном и россий-
ском рынках.
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
1.1 ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ МАРКЕТИНГА
Маркетинг – это процесс планирования и управления мероприятиями по разработке новых изделий и ус-
луг, ценовой политики, продвижению товаров к потребителям и сбыту готовой продукции или услуг, направ-
ленных на наиболее полное удовлетворение потребностей, как отдельных личностей, так предприятий и орга-
низаций-потребителей.
Маркетинг (от англ. market – рынок) – система управленческой, регулирующей и исследовательской дея-
тельности, направленной на эффективное доведение товаров и услуг от производителя до потребителя. Совре-
менные специалисты в сфере экономики рассматривают его в более широком смысле – как философию бизнеса,
определяющую стратегию и тактику фирмы (предприятия) в условиях конкуренции.
Маркетинг возник на рубеже IX - XX в. Маркетинг в России на начальном этапе становления и развития
воспринимали преимущественно как торговую деятельность в широком смысле слова, т. е. как своего рода сис-
тему рыночного распределения.
Становление и развитие маркетинга тесно связано с возникновением его концепции. Концепции маркетин-
га – это исходные положения, характеризующие активную ориентацию рыночной деятельности предприятия на
Инновационная
деятельность и
маркетинг
Научная и
научно-
техническая
деятельность
Инвестиции
Создание
инновации
В
ремя, Т
Объем
прибыли
Объем продаж
этап 2
этап 3
этап 1
Замедление роста
НИР
фунд.
НИР
прикл.
ОКР
Момент
возврата инвестиций
Рост
Внедрение
Инвестиции в производство
Инновационный
лаг
Бюджетное
финансирование
Рискоинвестиции
Коммерциализация новации
этап 4
Жизненный
цикл
инновации
Спад

Страницы