Современные технологии общения. Попова Л.Л. - 111 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

имидже соединяются два начала: «что ты есть на самом деле» и
«как тебя представляют другие»;
имидж – это символический образ субъекта, создаваемый в
процессе субъект-субъектного взаимодействия. Носителями
имиджа могут быть люди, фирмы, товары, страны, профессии и
т.д. Соответственно говорят о персональном имидже, имидже
фирмы, товара, страны, профессиональном имидже и проч.
Более глубокая концептуальная характеристика имиджа
содержит ряд уточнений.
1. Имидж – это результат типизации. Типизация –
неотъемлемая часть повседневной практики общения, в которой
сложные и многоплановые явления постоянно сводятся к
упрощенным типам. Имидж представляет собой стереотип,
свернутую характеристику кого-либо или чего-либо независимо
от того, формируется ли она стихийно или является результатом
целенаправленного имиджирования. «Солидная компания»,
«современная фирма», «порядочный милый человек»,
«неприятный тип», «фанатик», «романтик» – таковы
распространенные типажи, вырабатываемые в процессе
восприятия окружающего мира.
Как стереотип имидж содержит ограниченное число
компонентов: сложность конструкции только мешает его
восприятию, а, следовательно, делает отношение к нему
неоднозначным. В этом случае идет речь о ясности и
конкретности имиджа. Отраженные в нем качества объекта
должны быть хорошо продуманы и различны. Информация,
заложенная в стереотипе, неполна. Имидж как типаж всегда
отличается от облика реального носителя.
2. Имидж – элемент символического мира, который с
необходимостью создается в процессе типизации. Символизация
и типизация – непосредственно связанные между собой
процессы. Мир воспринимается, осознается и обозначается
людьми в некоторой системе символов. Вещи, люди, объекты
природы, процессы и события запечатлеваются в сознании
посредством символов. Имидж – один из них. Например,
111

Страницы