Современные технологии общения. Попова Л.Л. - 110 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

философов, как Джон Локк, Давид Юм, определивших имиджи

как основные компоненты мышления.

Импрессионный подход, основоположником которого

является А.Б. Гофман, представляет имидж как впечатление,

оказанное индивидом или организацией на кого-либо. Данная

теория является основой импрессионного управления, по

которому все люди – актеры, играющие множество ролей,

пытающиеся удовлетворить аудиторию, с целью получить ее

моральную, социальную и финансовую поддержку.

Схематический подход, развиваемый английским

исследователем К. Боулдингом, является наиболее

обоснованным и разработанным. В рамках данного подхода

имидж рассматривается как инструмент воздействия на

общественность, целью которого является достижение

желаемого результата или стимулирование желаемого

поведения.

Несмотря на очевидное разнообразие определений и

толкований имиджа, в них есть общие черты:

все авторы сходятся на том, что в нем имеются две

взаимодействующие стороны: одна – источник информации,

другая - ее получатель, что в психологии, соответственно,

называется индуктором и реципиентом. Имиджей вне среды ее

получателей не существует;

имидж имеет две стороны: субъективную, т.е. передаваемый

образ того человека, который воспринимают, чей образ

создается; и объективную, т.е. воспринимаемую. Передаваемый

и воспринимаемый образы могут не совпадать. Кроме того,

передаваемый образ не всегда отражает сущность личности. В

110