ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
нибудь. Слово «образ» определяется как вид, облик,
представление, обобщенное художественное отражение, тип,
характер, порядок.
Имидж – не просто образ, а целенаправленно
сформированный образ кого-либо или чего–либо, содержащий
некоторые ценностные характеристики и призванный оказать
эмоционально-психологическое воздействие на целевую
аудиторию в целях популяризации, рекламы и т.д. В этом
современном значении термин «имидж» впервые употребил
З.Фрейд, издававший в 1930-х гг. журнал под таким названием.
С 1940-х гг. термин «имидж» стал использоваться в рекламе и
деятельности по связям с общественностью.
В российской литературе проблемы имиджирования стали
активно обсуждаться с 1990-х гг., а исследования в этой области
были обозначены как самостоятельная область научного знания
– имиджелогия.
Имиджелогия – это комплексная практическая дисциплина,
использующая отдельные результаты ряда наук, в том числе
социальной психологии, культурологи, этики и др., целью
которой является создание методологического и методического
оснащения для профессиональной деятельности по созданию и
преобразованию имиджа.
9.2. Уровни изучения /теоретический, специальный,
прикладной
В литературе выделяют такие концептуальные подходы к
понятию «имидж» и его природе, как артистический,
психологический, импрессионный и схематический.
В артистическом подходе имидж определяется как
созданный самим коммуникатором сигнал и посланный
непосредственным адресатам.
В психологическом - реципиенты создают имиджи из своих
собственных наблюдений реальности или символов, которые
они получают из внешней среды. Эта концепция берет свое
начало в трудах Аристотеля и его последователей, таких
109
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 107
- 108
- 109
- 110
- 111
- …
- следующая ›
- последняя »
