Маркетинг. Пронина Н.Н - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

23
Таблица 3 – Динамика объемов рынка
Год Предыдущие четыре года
Текущий
год –
оценка
Будущие
годы –
прогноз
Емкость
в натуральном
выражении
Темп роста
в натуральном
выражении, %
Емкость
в стоимостном
выражении,
млн дол.
Темп роста
в стоимостном
выражении, %
Анализ привлекательности рынка является заключительным
этапом курсовой работы. Его задача – обобщить результаты, полу-
ченные на предыдущих этапах, и выработать интегрированную кар-
тину состояния и перспектив развития рынка (отрасли), как кратко-
срочных, так и долгосрочных, с целью составления рекомендаций по
выходу новых компаний на рынок. В подразделе «Анализ привлека-
тельности рынка» среди множества возможных критериев привле-
кательности рынка (отрасли) рекомендуется проанализировать сле-
дующие:
а) устойчивость рынка: емкость рынка; темпы роста рынка;
факторы, обусловливающие колебания рынка в краткосрочной и дол-
госрочной перспективе (например, сезонность, фаза жизненного цик-
ла рынка);
б) возможности для развития рынка: на основе PEST-анализа;
в) угрозы, с которыми сталкивается рынок: на основе PEST-
анализа;
г) характер спроса: степень массовости; стабильность спроса на
продукцию рынка; покупательная способность; изменение покупа-
тельских предпочтений (например, из-за появления товаров-
заменителей, изменения структуры потребления);
д) интенсивность конкуренции: насыщенность рынка; возмож-
ность входа или выхода крупных компаний на рынок и вытекающие
отсюда последствия; угроза
появления товаров-заменителей; угроза
со стороны влияния поставщиков и потребителей; 
Таблица 3 – Динамика объемов рынка
                                                Текущий    Будущие
      Год           Предыдущие четыре года        год –     годы –
                                                 оценка    прогноз
    Емкость
 в натуральном
   выражении
   Темп роста
 в натуральном
 выражении, %
    Емкость
 в стоимостном
   выражении,
    млн дол.
   Темп роста
 в стоимостном
 выражении, %

      Анализ привлекательности рынка является заключительным
этапом курсовой работы. Его задача – обобщить результаты, полу-
ченные на предыдущих этапах, и выработать интегрированную кар-
тину состояния и перспектив развития рынка (отрасли), как кратко-
срочных, так и долгосрочных, с целью составления рекомендаций по
выходу новых компаний на рынок. В подразделе «Анализ привлека-
тельности рынка» среди множества возможных критериев привле-
кательности рынка (отрасли) рекомендуется проанализировать сле-
дующие:
      а) устойчивость рынка: емкость рынка; темпы роста рынка;
факторы, обусловливающие колебания рынка в краткосрочной и дол-
госрочной перспективе (например, сезонность, фаза жизненного цик-
ла рынка);
      б) возможности для развития рынка: на основе PEST-анализа;
      в) угрозы, с которыми сталкивается рынок: на основе PEST-
анализа;
      г) характер спроса: степень массовости; стабильность спроса на
продукцию рынка; покупательная способность; изменение покупа-
тельских предпочтений (например, из-за появления товаров-
заменителей, изменения структуры потребления);
      д) интенсивность конкуренции: насыщенность рынка; возмож-
ность входа или выхода крупных компаний на рынок и вытекающие
отсюда последствия; угроза появления товаров-заменителей; угроза
со стороны влияния поставщиков и потребителей;
                                23

Страницы