Маркетинг. Пронина Н.Н - 21 стр.

действие факторов, лежащих в их основе, будет скомпенсировано
(уже учтено), и при применении лишнего коэффициента избыточно
занижаются (или завышаются) результаты.
     Оптимальное количество коэффициентов – три-четыре; мини-
мальное – два; максимальное – пять.

      Пример
      Какие факторы влияют на приобретение видеокассет? Раз-
мер населения или численность группы потенциальных потребите-
лей, покупательная способность, количество видеомагнитофонов
в городе (или области), зрительские вкусы, интенсивность рекла-
мы. Но нужно иметь в виду, что количество видеомагнитофонов
есть результирующая численность населения и его покупательной
способности. Поэтому, если мы уже учли разницу в численности
населения и доходах, вторичный учет этого действительно важ-
ного фактора (количество видеомагнитофонов) сильно исказит
результат. Если такие данные имеются, лучше было взять один
этот коэффициент вместо двух (население и доходы). Плюс вкусы
и реклама, если их можно оценить с приемлемой степенью досто-
верности.

      Для выбора метода измерения емкости рынка студенту реко-
мендуется провести анализ вторичных источников информации, в ре-
зультате которого не исключено получение готовых данных о емко-
сти исследуемого рынка (отрасли). В качестве вторичных источников
информации о емкости исследуемого рынка (отрасли) студентом мо-
гут использоваться:
      а) официальные данные ФСГС, публикуемые в справочниках,
статистических сборниках или предоставляемые по запросу;
      б) отраслевые данные, которые представлены в отчетах о функ-
ционировании рынка, в стратегиях и прогнозах его развития, а также
данные, которыми обмениваются ведущие участники рынка в рамках
профессиональных ассоциаций;
      в) экспертные оценки ведущих отраслевых специалистов, кон-
сультантов и исследователей рынка;
      г) данные отраслевых маркетинговых исследований;
      д) данные исследований розничной торговли;
      е) данные исследований поведения потребителей.

                               21