Маркетинг. Пронина Н.Н - 22 стр.

      Примеры вычисления емкости отдельных потребительских
рынков России и используемые методы расчета представлены в при-
ложении Е.
      На основе расчета емкости рынка и ее анализа по годам можно
определить динамику рынка, когда рассматриваются следующие ас-
пекты:
      1) темпы роста или снижение емкости рынка за последние
пять лет, прогноз ее изменения;
      2) изменение внутренней структуры рынка.
      Считается, что зрелые рынки (реальная емкость которых близка
к потенциальной) растут в натуральном выражении, как правило, на
2–4 % в год. Молодые рынки могут расти на 20–30 % в год и более.
      Анализируя рост в стоимостных показателях, необходимо сде-
лать существенную поправку на инфляцию как рубля, так и доллара и
евро.

      Пример
      При инфляции рубля 12–15 % в год в 2002–2005 гг. и доллара и
евро – от 5 до 17 % в год отрасли, темпы роста которых в последние
три года не превышали 10–12 % в долларовом выражении, на самом
деле сдавали свои позиции в пользу отраслей с более высокой динами-
кой стоимостных приростов. Отрасли, которые росли на 15–17 %
в год, на самом деле только сохраняли паритет. И лишь отрасли,
стоимостной рост в которых устойчиво превышал 20 % в год, дей-
ствительно наращивали свой потенциал.

      Под структурными изменениями рынка понимается относитель-
ное изменение «веса» различных категорий и товарных групп внутри
отдельного рынка, а также изменение долей ценовых сегментов одно-
го и того же рынка.

     Пример
     За последние пять лет совокупная доля рынков продуктов пита-
ния в структуре общего потребления снизилась с 46–48 до 32–34 %,
а вот совокупная доля рынков услуг, напротив, возросла с 16–18 до
26–27 % в совокупном потреблении.
     Результаты измерения емкости рынка, ее динамики отражаются
в виде таблицы 3 и диаграмм (графиков).


                                22