Маркетинг. Пронина Н.Н - 39 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ПГУ | Пенза

Составители: 

Рубрика: 

39
Приложение Г
Возможные состояния конкуренции на рынке
Таблица Г1 – Возможные состояния конкуренции на рынке
Параметры
Модели рынков
Совершенная
(свободная)
конкуренция
Монополисти-
ческая
конкуренция
Олигополисти-
ческая
конкуренция
Монополия:
«закрытая»/
«естественная»/
«открытая»
Количество
компаний
на рынке
Большое
количество
компаний (сотни).
У каждой –
небольшая доля
рынка
(2 % или менее)
Относительно
небольшое
количество
компаний
(10–25).
Лидеры имеют
долю рынка
10–15 %,
остальные
участники –
3–5 %
Несколько
крупных
компаний (3–7).
Доля каждой –
от 7 до 40 %
Одна крупная
компания
контролирует
более 35–65 %
отраслевого
выпуска
продукции,
в предельном
случае – 100 %
Контроль
над ценами
Цены
определяются
рынком в ходе
свободного торга
Влияние
компании
на цены
ограничено
возможностью
замены одного
продукта
на другой
Существует
влияние
ценового лидера
Практически
полный
контроль
со стороны
компании.
Установленные
цены
воспринимаются
как данность
Товарная
дифферен-
циация
Товары однородны.
Качество
соответствует
общему стандарту.
Частое отсутствие
у товаров торговых
марок
Товарная
дифференциация
присутствует
по рыночным
сегментам.
Присутствует
конкуренция
торговых
марок, брендов.
Торговые марки
защищены
патентами,
лицензиями,
зарегистриро-
ванными
товарными
знаками
Товарная
дифференциация
для отдельных
продуктов
существенна
(например,
автомобили)
и незначительна
для стандарти-
зированных
продуктов
(например,
бензин).
Присутствует
конкуренция
торговых марок,
брендов
Товарная
дифференциация
отсутствует
Барьеры
входа
и выхода
на рынок
Барьеры входа
и выхода
относительно
низкие
Барьеры входа
и выхода
относительно
высокие
Барьеры входа
и выхода очень
высокие
Барьеры входа
и выхода
предельно
высокие 
                            Приложение Г
              Возможные состояния конкуренции на рынке

Таблица Г1 – Возможные состояния конкуренции на рынке
                                      Модели рынков
                                                                   Монополия:
               Совершенная      Монополисти-    Олигополисти-
Параметры                                                          «закрытая»/
                (свободная)        ческая           ческая
                                                                 «естественная»/
               конкуренция      конкуренция      конкуренция
                                                                   «открытая»
Количество Большое              Относительно    Несколько       Одна крупная
компаний   количество           небольшое       крупных         компания
на рынке   компаний (сотни).    количество      компаний (3–7). контролирует
           У каждой –           компаний        Доля каждой – более 35–65 %
           небольшая доля       (10–25).        от 7 до 40 %    отраслевого
           рынка                Лидеры имеют                    выпуска
           (2 % или менее)      долю рынка                      продукции,
                                10–15 %,                        в предельном
                                остальные                       случае – 100 %
                                участники –
                                3–5 %
Контроль     Цены               Влияние         Существует      Практически
над ценами   определяются       компании        влияние         полный
             рынком в ходе      на цены         ценового лидера контроль
             свободного торга   ограничено                      со стороны
                                возможностью                    компании.
                                замены одного                   Установленные
                                продукта                        цены
                                на другой                       воспринимаются
                                                                как данность
Товарная     Товары однородны. Товарная         Товарная        Товарная
дифферен-    Качество           дифференциация дифференциация дифференциация
циация       соответствует      присутствует    для отдельных   отсутствует
             общему стандарту. по рыночным      продуктов
             Частое отсутствие сегментам.       существенна
             у товаров торговых Присутствует    (например,
             марок              конкуренция     автомобили)
                                торговых        и незначительна
                                марок, брендов. для стандарти-
                                Торговые марки зированных
                                защищены        продуктов
                                патентами,      (например,
                                лицензиями,     бензин).
                                зарегистриро-   Присутствует
                                ванными         конкуренция
                                товарными       торговых марок,
                                знаками         брендов
Барьеры      Барьеры входа      Барьеры входа Барьеры входа Барьеры входа
входа        и выхода           и выхода        и выхода очень и выхода
и выхода     относительно       относительно    высокие         предельно
на рынок     низкие             высокие                         высокие

                                      39

Страницы