Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 141 стр.

возможностей для развития внутренних, горизонтальных потоков информационного
воздействия. Сегодня практически стало нормой, когда транснациональные кампании
захватывают содержание культурных и развлекательных программ в развивающихся
странах. Постепенно пропадает стимул к производству программ собственного
производства кинолент, книг.
       В результате возникает однообразие вкусов, стилей и содержательного
наполнения культурной жизни. В свое время бывший президент США Ричард
Никсон, выступая в Совете национальной безопасности по вопросу бюджетных
расходов сказал, что он считает 1 доллар, вложенный в информацию и пропаганду,
более ценным, чем 10 долларов, вложенных в создание систем оружия.

      ххххххххххххххххххххххх
      В своей работе менеджеры по международным коммуникациям выработали ряд
удачных тактических приемов по ведению информационной экспансии:
      -известно, что информационное пространство любой страны наиболее
чувствительно к отрицательным контекстам. Спиндокторы              продумывают и
организуют отрицательную ситуацию для противника и предотвращают ее появления
на рынке своего государства. Например, война в Персидском заливе имела заранее
заданную цель такого рода в виде порождения имиджа высокоточной войны. Это
решение какого-то спиндоктора призвано было заранее убрать из массового сознания
представления о человеческих жертвах, что должно было разрушить привычное
представление о войне, при этом подобный подход построен на эксплуатации
принятой сегодня символизации армии как            обладающей      технологическим
вооружением. Введение подобных образов позволяет в результате обмануть массовое
сознание, ведя его в нужном направлении;
      - возросшие информационные возможности создали условия не только для
проведения отдельных операций, но и проводить полномасштабные информационные
войны. «Холодная война» была одним из самых мощных информационных проектов
ХХ века по затратам        человеческих и материальных ресурсов. Хотя сегодня
отдельными политиками объявлено о прекращении                 «холодной войны»,
закончившейся нашим поражением, процессы активного воздействия на массовое
сознание публики России и СНГ продолжаются. И это воздействие не направлено на
защиту потребностей и интересов, в частности, большинства россиян.

      хххххххххххххххххххххххххх
      Оказывать влияние на какую аудиторию?
      Международная информация - это важная часть международных отношений.
Объектом ее воздействия являются миллионы людей. В связи с «искривлением»
информационного пространства в сторону более сильной стороны, где в качестве
возможных угроз называется, в том числе, и «информационная экспансия со стороны
других государств», в ответ предполагается «принятие комплексных мер по защите
своего информационного пространства». В итоге функции коммуникационного
менеджмента в своей стратегии и тактике сосредоточены или на завоевание
информационного пространства в других странах в угоду         политических или
экономических интересов властных структур сильной стороны. Или для создания
своего рода информационных баррикад, для защиты своего информационного
пространства в слабых странах.

      ххххххххххххххххххххххх
      5.18.5. С каким результатом?