Коммуникационный менеджмент. Рева В.Е. - 142 стр.

       В американских источниках кочует одно замечание о том, что «информация
для всех» - это такой товар на рынке, который продается дешевле стоимости ее
изготовления.
       Неужели американские «товаропроизводители» информации будут работать
себе в убыток?
       Конечно же, нет! Речь идет о долговременных «инвестициях», прибыль от
которых со времени может окупиться громадными процентами. Какими процентами
можно посчитать цену победы в так называемой многолетней психологической войне
США против СССР, закончившейся развалом Союза, и прекращением
распространения «красной заразы»?
       Сегодня коммуникационное пространство является сферой информационной
войны, которая имеет свое отличие с войной в ее обычном понимании.
       Во-первых, обычная война обладает         известным и четким        арсеналом
воздействия, против которого могут быть проведены определенного рода оборонные
мероприятия. Арсенал воздействия информационной войны - гибкий и непредсказуем,
обороняющимся менеджерам коммуникаций не так легко строить те или иные
варианты обороны, поскольку отсутствует возможность предугадывать направления и
инструментарий возможной        атаки. Неравенство технических и         финансовых
возможностей воюющих сторон. Предстоит потратить немало трудов, средств и
умений, для выработки полновесной стратегии и тактики по защите национальных
интересов государств, в том числе и России.
       Во-вторых, в случае войны обыкновенной территория               захватывается
полностью, в случае информационной войны возможный поэтапный захват. Усилия
зарубежных коммутаторов сейчас в основном направлены на молодое поколение
России и навязыванию норм и правил т.н. массовой культуры. К сожалению, на
сегодня на правительственном уровне нет никаких национальных программ по
противостоянию зарубежной экспансии на молодое поколение, и формированию
духовной культуры россиян.
       В- третьих, в рамках обыкновенной войны действует логика «свой – чужой». В
информационных войнах имеется возможность многократного «захвата» одних и тех
же людей, зачастую производится захват отдельных тематических зон сознания
публики. Последствия войны могут со временем проявиться самым неожиданным
образом, поскольку на сегодня общенациональная объединяющая идея пока не
выкристализировалась и почти 10 лет, например, потребовалось для выработки
государственной символики и текста гимна России.
       В – четвертых, человек не всегда может адекватно реагировать на
информационное воздействие на него, поскольку оно подобно радиоактивному
облучению. Сегодня трудно предсказать социальные, политические и духовные
последствия продолжительного «радиоактивного информационного облучения»
российских граждан. Одно бесспорно – безразличным к этому оставаться российским
коммуникаторам нельзя, поскольку отсутствие видимых разрушений, характерных
для обычных войн, это еще не значит, что разрушительные процессы и катастрофы не
будут проходить в недалеком будущем. Идеологические и экономические противники
вряд ли попусту разбрасывают доллары в топку информационной войны.

      Вопросы для самопроверки знаний:
      5.18.1. Можно ли сегодня управлять международными информационными
      потоками?
      ДА         НЕТ