Банковский маркетинг: Cборник задач и тестов. Резник И.А. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ОГУ | Оренбург

Составители: 

Рубрика: 

Задача №2
Составьте дерево конкретных, четко сформулированных маркетинговых
целей по образцу, представленном на рисунке 3.2.
Цели компании-
выживание и
р
азвитие: чего мы желаем
д
остичь п
р
и с
ущ
еств
у
ю
щ
их возможностях
Цели для отдельных товаров и рынков – получение конкретной прибыли (доли продаж) на опре-
еленном рынке при реализации определенного товарад
Цели отдельных элементов комплекса маркетинга для отдельных товаров
и рынков
Доведение
продукта до
потребителя
Продвижение
продукта
Цена Продукт
Общая цель маркетинговой деятельности – обеспечение целей развития компании путем проведе-
ния эффективной маркетинговой политики
•
получение обычной
но
рмы прибы-
ли.
•
разработка продукта с
требуемыми па-
раметрами;
• обеспечение тре-
буемого объема
производства при
минимальной се-
бестоимости.
Цели в области:
• рекламы;
• тестирования
рынка;
• организации
пробных про-
даж;
• стимулирова-
ние продаж;
• персональной
продажи.
Цели в области:
• складирова-
ния и от-
грузки това-
ров;
• транспорти-
ровки;
Рисунок 3.2 – Развертывание целей маркетинговой деятельности
11
     Задача №2
     Составьте дерево конкретных, четко сформулированных маркетинговых
целей по образцу, представленном на рисунке 3.2.

                                     Цели компании-
        выживание и развитие: чего мы желаем достичь при существующих возможностях

  Общая цель маркетинговой деятельности – обеспечение целей развития компании путем проведе-
                         ния эффективной маркетинговой политики



  Цели для отдельных товаров и рынков – получение конкретной прибыли (доли продаж) на опре-
                     деленном рынке при реализации определенного товара



  Цели отдельных элементов комплекса маркетинга для отдельных товаров
                               и рынков

      Продукт                     Цена              Продвижение              Доведение
                                                      продукта              продукта до
                                                                            потребителя

  • разработка продукта с • получение обычной        Цели в области:         Цели в области:
    требуемыми па-          нормы прибы-             • рекламы;              • складирова-
    раметрами;              ли.                      • тестирования            ния и от-
  • обеспечение тре-                                   рынка;                  грузки това-
    буемого объема                                   • организации             ров;
    производства при                                   пробных про-          • транспорти-
    минимальной се-                                    даж;                    ровки;
    бестоимости.                                     • стимулирова-
                                                       ние продаж;
                                                     • персональной
                                                       продажи.




Рисунок 3.2 – Развертывание целей маркетинговой деятельности




                                                                                               11

Страницы