Банковский маркетинг: Cборник задач и тестов. Резник И.А. - 13 стр.

Таблица 3.1- Этапы маркетинговой работы

 Изучение внешнего Анализ рыночной ситуации, определение емкости, ди-
 рынка              намики, структуры рынка, позиций и товаров конкурен-
                    тов, оценка собственного положения на рынке и т.д.
 Прогноз рынка      Выявление кратко- и долгосрочных тенденций развития
                    рынка, поведения его основных контрагентов, факторов
                    воздействия на рыночную ситуацию
 Оценка собствен- Уточнение научно-технических, производственных,
 ных возможностей   сбытовых и иных возможностей предприятия
 Формулирование     Постановка целей и задач фирмой на близкую и отда-
 целей              ленную перспективу
 Определение стра- Разработка методов достижения поставленных целей,
 тегии              товарной, научно-технической, ценовой, сбытовой,
                    рекламной и иных стратегий в их взаимоувязке
 Разработка полити- Определение стратегии, методов и средств формирова-
 ки формирования ния спроса и стимулирования сбыта товаров
 спроса и стимули-
 рования сбыта
 Подготовка    про- Определение целей и задач, стратегии деятельности,
 граммы маркетинга средств и методов решения задач, требующихся финан-
                    совых, материальных ресурсов, кадров
 Разработка тактики Выбор средств и методов для достижения поставлен-
 деятельности       ных задач на отдельных этапах рынка по конкретным
                    товарам и направлениям маркетинговой деятельности
 Оценка и контроль Оценка получаемых результатов, определение эффек-
 маркетинговой дея- тивности деятельности банка, подготовка предложений
 тельности          по внесению корректив в маркетинговую деятельность

     Ответьте на вопросы:
     Какой этап (или этапы) вы считаете самыми важными для достижения
оптимального конечного результата?
     Какие особенности работы в области маркетинга вы можете отметить
применительно к банку. Обоснуйте свои ответы.

      Задача №5
      В таблице 3.2 показаны различные варианты состояния спроса на товары
(услуги), а также бессистемно расположенные и не соответствующие конкрет-
ному состоянию спроса варианты стратегии маркетинга.
      Выполните задания:
      Приведите в соответствие (соедините линиями со стрелками) варианты
состояния спроса и стратегию маркетинга.
      Объясните, чем характеризуется соответствующая стратегия маркетинга.
      Приведите примеры различных вариантов стратегии маркетинга.

                                                                        13