Банковский маркетинг: Cборник задач и тестов. Резник И.А. - 57 стр.

                                                6 Тесты
     Тест 1- “Реалии маркетинга” (Составлен с использованием размышлений
Питера Ф. Друкера) представлен в таблице 6.1
ТАБЛИЦА 6.1-ТЕСТ
                                                                                   согласен   не со-
                                                                                              гласен
                                       1                                              2          3
1. То, что сотрудникам фирмы кажется, что они знают о покупателе и рынке, ско-
рее неверно, чем правильно

2. Есть только один человек, обладающий действительными знаниями – это поку-
патель
3. Покупатель часто приобретает то, что ему продается
4. Никто не платит за сам товар, платят за пользу, удовлетворение от него
5. Товары (услуги), рассматриваемые изготовителем в качестве непосредственных
конкурентов, часто совпадают с подлинными конкурентами
6. Рассматриваемое изготовителями и продавцами продукции свойство продукции
как важнейший отличительный признак данной продукции может оказаться срав-
нительно малозначимым для потребителя
7. Покупателя интересуют трудности и проблемы производителя товара (услуг)
8. Производители в рекламных объявлениях стремятся заострить внимание на
сложности и трудоемкости изготовления того или иного изделия. Покупатель не
размышляет “Если это настолько трудно было сделать, вряд ли машина будет ра-
ботать как следует”
9. Ни один отдельно взятый товар или отдельно взятая фирма не обладают исклю-
чительной важностью для рынка
10. Покупатель проявляет безразличие к конкретной фирме или отрасли промыш-
ленности
11. Рынок – это жесткий работодатель, способный удовлетворить даже самого
верного слугу, не выделив ни копейки на выходное пособие
12. Внезапный крах крупной компании серьезно огорчит служащих и поставщи-
ков, банки, профсоюзы и правительства. Но на глади рынка даже ряби можно не
разглядеть
13. Бизнесмен рассматривает свою компанию и ее продукцию как центр всего, а
покупатель может вовсе не замечать ни первое, ни второе
14. Покупателем является не тот, кто платит, а кто вырабатывает и определяет ре-
шение о покупке
15. Минимальное количество потребителей, обладающих решающим воздействием
на принятие решения о покупке, равно двум: непосредственный покупатель (ко-
нечный пользователь) и канал сбыта

16. Каждый бизнес определяется в зависимости от своей ориентации на рынок,
покупателей или конечное использование.




                                                                                                   57