Банковский маркетинг: Cборник задач и тестов. Резник И.А. - 88 стр.

       Стратегия пассивного маркетинга – опирается на низкие цены обслужи-
вания и незначительные расходы по стимулированию сбыта.
       Продвижение банковских услуг – система, обеспечивающая сбыт за счет
внедрения высокого уровня обслуживания, рекламы и т.д.
       Прямая реклама – реклама по почте и лично вручаемая информация.
       Косвенная реклама – реклама в печати и др. средствах информации, на
месте обслуживания клиента.
       “Директ-мейл” - реклама по почте.
      Наружная реклама – плакаты, вывески, мультифицированные и электо-
фицированные табло.
      Малые средства рекламы – буклеты, авторучки и т.д. с изображением
фирменного знака.
       Цель маркетинговой деятельности – использование доходов и временно
свободных денежных средств для получения прибыли путем улучшения каче-
ства банковского обслуживания и стимулирования сбыта.
       Элем енты маркетинга – цена услуги, место проведения деятельности,
продвижение услуги.
       Целевой рынок – группа клиентов банка, выражающая спрос на кон-
кретные виды банковских операций.
       Ниша рынка – часть рынка услуг, на которой банк является конкуренто-
способным.
       Миссия банка – содействие экономическому развитию клиентов путем
предоставления качественных услуг.




88