История экономических учений. Родионова И.В. - 16 стр.

    Именно благодаря Веблену в экономическую теорию вошло понятие
«престижное, или показное, потребление», получившее название «эффект
Веблена».
    Престижное потребление имеет в своей основе существование так
называемого «праздного класса», находящегося на вершине социальной
пирамиды. В частности, для представителей именно этого класса, очевидно,
могут существовать особые цены на товары и услуги, символизирующие
показатель их «престижности», а не истинное проявление закона спроса. В
этом случае, снижение цены на товар воспринимается данным покупателем
как ухудшение его качества или утрата его «актуальности» либо
«престижности», и тогда этот товар перестает пользоваться покупательским
спросом. Напротив, объем покупок среди данной категории населения может
возрасти с ростом цены.
    Другими словами, товары начинают цениться не по их полезным
свойствам, а по тому, насколько владение ими отличает человека от
окружающих («эффект завистливого сравнения»).
    «Эффект завистливого сравнения», по мнению Веблена, ведет к
неправильному применению производительной энергии и в конечном счете к
потере реального дохода для общества. Не случайно мишенями вебленовской
критики в его трудах являются «искусственная психология» и «ложная идея
целесообразности».
    Веблен, а вслед за ним и другие представители институционализма,
считали, что теория, дающая удовлетворительную трактовку экономического
поведения человека, должна включать и внеэкономические факторы,
объяснять поведение в его социальном аспекте. Отсюда вытекало важное для
институционалистов требование применять к экономической теории данные
социальной психологии.
    Категория «завистливое сравнение» играет в системе Веблена
чрезвычайно важную роль. При помощи этой категории Веблен объясняет не
только склонность людей к престижному потреблению, но также стремление
к накоплению капитала: собственник меньшего по размеру состояния
испытывает зависть к более крупному капиталисту и стремится догнать его;




16