Хозяйственные ситуации по дисциплине в менеджменте (кейсы). Рябикова Н.Е. - 10 стр.

     3 Проблемы сферы маркетинга

    3.1 Характеристика ситуации № 1. Отсутствие отдела маркетинга (на
примере предприятия ОАО «Альфа» за период 1999-2001 год)

    Осуществление концепции маркетинга на предприятии требует создания
такой организационной структуры, которая позволила бы реализовать эту
концепцию. В настоящее время без системы маркетинговых служб,
обеспечивающих проведение маркетинговых исследований по изучению
перспектив спроса, требований потребителей, влияния изменяющихся условий
жизни, производителям трудно выжить в конкурентной борьбе.
    Станкостроение как важнейшая отрасль машиностроения является основой
развития промышленности России. Без современного технологического
станкостроения невозможно нормальное развитие экономики.
    В настоящее время ОАО «Альфа» выпускает более 40 наименований
станков и других видов изделий, в том числе оборудование для
агропромышленного комплекса, и постоянно ведет поиск востребованной на
рынке продукции.
    За последние три года на предприятии освоено производство настольно-
сверлильных и деревообрабатывающих станков, ведется подготовка к выпуску
точильно-шлифовальных и ленточно-пильных станков. В 2001 году проведена
сертификация поперечно-строгальных и настольно-сверлильных станков на
соответствие требованием документов Госстандарта Российской Федерации.
    На предприятии разработана программа развития и технического
перевооружения до 2005 года, программа финансово-экономического
оздоровления ОАО «Альфа».
    Уставный капитал Общества составляет 5050000 рублей. Уставный капитал
состоит из 50500 штук размещенных обыкновенных именных акций
номинальной стоимостью 100 рублей каждая.
    Общество создано в целях насыщения рынка товарами и услугами, а также в
целях получения прибыли.
    ОАО «Альфа» осуществляет свою деятельность по следующим основным
направлениям:
    - разработка, производство и реализация на внутреннем и внешнем рынках
станков металлорежущих и деревообрабатывающих и запчастей к ним,
станочных принадлежностей, оснастки инструмента и другой продукции
производственно – технического назначения;
    - производство, передача и распределение электрической энергии и
тепловой энергии;
    - организация торогово-посреднической деятельности;
    - производство общестроительных работ;
    - разработка коммерческих и финансовых проектов;
    - организация маркетинга;
    - техническое обслуживание и ремонт газового оборудования промышлен-
ных предприятий, котельных;

                                                                         10