Методы стимулирования сбыта. Рыбченко С.А - 85 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

84
РАЗДЕЛ 3. РЕАЛИЗАЦИЯ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА
Тема 3.1. Креативный подход
1. Креативный процесс
Под креативной составляющей стимулирования сбыта понимаются не
просто слова и картинки, но что это именно та комбинация видов
вознаграждения, а также методов стимулирования, коммуникации и
осуществления, которая используется на практике, как, например, дизайн и
рекламный текст.
Элементы креативной концепции являются субъектами процесса, который
изображен на рис. 3.1. [5]. Он базируется на четком понимании конечной цели
и того, что представляет собой торговая марка и ее окружение. Следующим
шагом является генерирование идей, за которым следует отбор, рассмотрение и
предварительная разработка креативных вариантов, окончательная проверка и
только затем уже углубленное планирование.
Рис. 3.1. Креативный цикл
Чтобы работа была качественно выполнена, нужно надлежащим образом
проинструктировать креативную команду.
Контрольный список вопросов при составлении задания по подготовке и
проведению промо-акции:
1. Рынок:
• размеры и тенденции роста — абсолютные и относительные
показатели;
• крупнейшие торговые марки и доли, которые они занимают на рынке;
• дистрибуция — каналы и характеристики;
• региональные и сезонные различия.
2. Товар и
его потребители:
ПЛАНИРОВАНИЕ:
Выявление проблемы,
постановка задач и
подготовка инструкций
ПЛАНИРОВАНИЕ:
Выявление проблемы,
постановка задач и
подготовка инструкций
ПЛАНИРОВАНИЕ:
Выявление проблемы,
постановка задач и
подготовка инструкций
ПЛАНИРОВАНИЕ:
Выявление проблемы,
постановка задач и
подготовка инструкций

Страницы