Методы стимулирования сбыта. Рыбченко С.А - 88 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

87
неплохими, но не без недостатков. Если вы сталкиваетесь с такой проблемой,
не отбрасывайте идею, а определите, что в ней не так, и спросите мнение
остальных, как с этим можно справиться. Возможно, вместе вы найдете
решение.
Выбор окончательного варианта. Из краткого списка наиболее удачных
идей выберите окончательный вариант или несколько вариантов, с которыми
вы будете работать дальше. Основными критериями этого отбора являются
следующие:
□ Соответствие: очень важно, чтобы концепция соответствовала
торговой марке, ее окружению и целевой аудитории.
□ Уникальность: неповторимость идеи.
□ Жизнеспособность: возможность реализовать основную идею
на практике и использовать ее в будущем.
□ Актуальность: мода на те или иные промо-акции быстро проходит.
□ Достоверность: правдоподобность идеи.
□ Эффективность: предложение не должно быть слишком пре-
тенциозным, оно просто должно удовлетворять запросы потребителей, и в
идеале они получат больше, чем ожидали.
□ Простота: понятна ли идея рядовому потребителю?
□ Доступность: насколько легко потребитель может принять участие в
промо-акции?
2. Покупка креативных услуг
Организации приходится покупать креативные услуги в следующих
случаях: у ее сотрудников нет на это времени;у нее не хватает креативных
ресурсов; в организационной структуре креативная деятельность не пре-
дусмотрена.
Решение креативной задачи часто поручается агентствам по сти-
мулированию сбыта или специализированным компаниям, в которых работают
профессиональные дизайнеры, разработчики и инструкторы по проведению
промо-акций.
К услугам, которые приходится покупать у специализированных
компаний, относятся:
□ разработка стратегии и консалтинг;
□ чистый креатив (идеи);
□ дизайн и оригинал-макеты;
□ создание рекламных текстов;
□ типографские услуги;
□ рекламно-производственная деятельность;
□ управление проектом;
□ организация специальных мероприятий;
□ спонсорство;
□ подготовка рекламных буклетов и брошюр;
□ промо-акции для потребителей или торговых организаций;

Страницы