Учебный комплекс по экономике. Ч. I: Микроэкономика. Саксонова Е.Л - 98 стр.

                                                                        98

4. Приспособление товара к требованиям покупателя: сортировка, упаковка и
   т.д.
5. Согласование цен.
6. Транспортировка и складирование – организация товародвижения.
7. Финансирование издержек обращения.
8. Принятие на себя ответственности за функционирование канала.
      Каналы товародвижения (распределения) могут быть прямыми и косвен-
ными. Прямые каналы предполагают непосредственное перемещение товаров
от производителя к потребителю, например, через сеть магазинов, принадле-
жащих фирме. Такая форма товародвижения обеспечивает более тесный кон-
такт с потребителями, но требует больших затрат. Поэтому чаще используют
косвенные каналы товародвижения (распределения), связанные с использо-
ванием независимых посредников. Функции, выполняемые посредниками, об-
легчают финансирование торгового оборота, снижают риск потерь, следова-
тельно, сокращаются издержки обращения.
     Каждый независимый посредник характеризует уровень канала распре-
деления. Число независимых посредников (или уровней распределения) опре-
деляют длину канала распределения (товародвижения), а число независимых
посредников на каждом уровне – его ширину. Чаще всего встречаются одно-
уровневые (один посредник - розничный торговец), двухуровневые (два по-
средника - оптовый и розничный торговцы), трехуровневые (три посредника -
крупный оптовик, мелкий оптовик, розничный торговец) каналы.
     Организация товародвижения продукции производственного назначения
имеет особенности по сравнению с товародвижением потребительских товаров.
Продукция производственного назначения практически не реализуется через
розничную торговлю, независимые посредники используются реже, большее
значение имеет контрактная торговля, количество сделок меньше, чем при про-
даже потребительских товаров, а объемы их больше.
     На разных этапах товародвижения функции реализации выполняет опто-
вая и розничная торговля.
     Оптовая торговля - деятельность по перемещению товара от производите-
ля к потребителю, который использует его в производственных целях, или к
предприятию, приобретающему его с целью перепродажи. Товар продается
крупными партиями. В оптовой торговле участвуют три вида участников: опто-
вые предприятия производителей, оптовые торговые организации, агенты и
брокеры.
     Розничная торговля - деятельность, связанная с реализацией продуктов и
услуг конечным потребителям для их личного использования. Это заключи-
тельный этап каналов распределения. Розничная торговля осуществляется через
магазины и минуя магазины (вразнос, прямые продажи на дому, через автома-
ты, по почте, телефону и т.д.).
      В соответствии с двумя видами торговли и участием в ней независимых
посредников формируются два уровня цен: оптовые и розничные цены.