Курс лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 171 стр.

производитель может назначить разным покупателям различные цены на идентичные товары или
услуги, и в этом случае говорят, что она применяет ценовую дискриминацию. Также при
осуществлении ценовой дискриминации различные единицы одного товара могут продаваться по
разной цене одному и тому же покупателю. Ценовая дискриминация может возникнуть и в том
случае, когда различные потребители приобретают дифференцированный товар. Примером здесь
может послужить продажа товаров наборами (пакеты компьютерных программ, комплексные обеды
в столовой и т. д.). Каждый из потребителей может приобрести как набор целиком, так и входящие в
него товары по отдельности (что, скорее всего, обойдется дороже). В случае с географической
ценовой дискриминацией покупатели, находящиеся на различных расстояниях, могут обслуживаться
по единой цене, но она является дискриминационной, т.к. она не отражает различия в затратах (ведь
в них включаются и транспортировочные расходы поставщика) по доставке товара каждому из
потребителей.
     Для того, чтобы фирма имела возможность, и ей было выгодно, осуществлять ценовую
дискриминацию, необходимо выполнение следующих условий.
   1)   Фирма должна являться price-maker, т.е. обладать возможностью контролировать цены на
        свою продукцию (обладать монопольной властью). Фирмы, работающие на совершенно
        конкурентном рынке, а, значит, являющиеся price-takers, не имеют возможности продавать
        какие-либо единицы своей продукции по цене, отклоняющейся от рыночной, т.к. в случае
        отклонения от нее они сокращают свою прибыль. Это означает, что выгодное
        осуществление    ценовой    дискриминации     невозможно    для   конкурентной   фирмы,
        монопольной властью не обладающей.
   2)   Если производитель собирается осуществлять ценовую дискриминацию, то он должен
        произвести селекцию потребителей на группы. Например, он может осуществить прямое
        деление покупателей на классы, используя информацию о предпочтениях разных
        групп(производится деление рынка на сегменты с различной эластичностью спроса). Если
        информации о предпочтениях каждого потребителя нет, то деление может производиться и
        косвенно через выбор потребителей между различными товарными наборами (ценовая
        дискриминация второй степени использует механизм самоотбора, покупатели разделяются
        в зависимости от их готовности платить).
   3)   Реализация    ценовой   дискриминации      связана   с   невозможностью   осуществления
        покупателями арбитражных операций (арбитража), т.е. передаваемости продукта между
        потребителями.
     Действительно, если трансакционные (арбитражные) издержки при осуществлении сделок
между потребителями низки, то попытки продавца продать свой товар по различным ценам приведут
к тому, что покупатели, приобретающие товар по более низкой цене будут перепродавать его тем,
кто готов заплатить более высокую цену. Если такой арбитраж (первого типа) является
совершенным, то весь продукт покупается(по минимальной цене) только одним потребителем для
                                                                                             171