Курс лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 174 стр.

установила   цену         pc   (из   условия    pc = MC (qc ),   а   потребители   получили   бы   излишек
        qc

CS =    ∫ (P(q) − p
        0
                      c   ) dq (см. рис. 10.2). Монополист же может, установив двуставочный тариф

T (q) = pc ⋅ q + A, заставить покупателей платить фиксированную сумму A за право покупать продукт

по цене pc . . Максимальная величина этой надбавки для каждого потребителя, при которой он не

                                       CS                                                             CS
откажется от покупки, будет A =           . В этом случае, если будет установлен тариф T (q) = pc q +
                                        n                                                              n
при q > 0 ( T (q) = 0 при q = 0 ), то прибыль монополиста составит Π = CS + ( pc qc − C (qc )).
[Альтернативным вариантом будет установление для каждого покупателя тарифа, равного его
излишку при совершенной конкуренции]. Второе слагаемое в выражении для прибыли есть излишек
производителей PS на совершенно конкурентном рынке, и, следовательно, прибыль монополиста при
осуществлении им совершенной ценовой дискриминации представляет собой общественный
излишек на конкурентном рынке SW = CS + PS = Π. Это означает, что, как и в случае совершенной
конкуренции, при ценовой дискриминации первой степени максимизируется общественное
благосостояние; общественных потерь как на рынке с монополией, устанавливающей единую цену,
не возникает, достигается Парето-эффективный исход. Однако, распределение возникшего на рынке
общественного излишка будет совсем иным. Весь он достанется монополисту, а CS будет равен
нулю.
     Обычно в качестве примера схемы ценообразования, наиболее близкой к дискриминации
первой степени, приводят пример семейного врача, практикующего в маленьком городке. В городе
он единственный врач (следовательно, монополист), и он может назначать своим клиентам разные
цены в зависимости от их способности платить (ведь он прекрасно знает каждую из семей и ее
доходы). Подобная ситуация возможна также в случаях, когда свои услуги представляют
занимающиеся     частной        практикой      юристы-профессионалы       или   бухгалтеры,   составляющие
налоговые декларации для состоятельных клиентов. Они также способны оценить размер доходов
каждого клиента и запросить гонорар в соответствии с его возможностью платить.
     Владелец автосалона, сам продающий автомобили, также может послужить примером
ценообразования, близкого к ценовой дискриминации первой степени. Он устанавливает
прейскурантные цены, позволяющие ему получать определенную прибыль. Однако, опытный
продавец сможет почти всегда определить, готов ли покупатель заплатить указанную цену за
автомобиль, или он предпочтет поискать данную модель в другом салоне по меньшей цене. В таком
случае владелец автосалона может пожертвовать частью прибыли, предоставив скидку с
прейскурантной цены сомневающемуся покупателю, чтобы не потерять клиента. Тем же клиентам,
которые, как определил продавец, не склонны торговаться, будет предоставлена меньшая скидка, или
же они заплатят по прайс-листу полную цену.


                                                                                                       174