Курс лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 193 стр.

         достаточно много продавцов, продающих
  дифференцированный продукт, что позволяет
   им осуществлять определённый контроль над
продажной ценой товара (или услуги). На рынке
     монополистической конкуренции действует
относительно большое число продавцов, каждый
    из которых удовлетворяет небольшую долю
         рыночного спроса на общий тип товара,
         реализуемого фирмой и её конкурентами.
     При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирм составляют в среднем от
1 до 5% общего объёма продаж на данном рынке, что больше, чем в условиях совершенной
конкуренции (до 1%). Количество продавцов обуславливает тот факт, что последние не считаются с
реакцией своих соперников, когда выбирают объёмы продаж и устанавливают цены на свою
продукцию, в отличие от ситуации олигополии, когда на рынке одного товара действует лишь
несколько крупных продавцов.
     Хотя на отраслевом рынке продаются товары (или реализуются услуги) одного типа, при
монополистической конкуренции продукт каждого продавца обладает специфичными качествами
или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар
товару   конкурирующих    фирм.   Это   называется   дифференциацией   товара   в   противовес
стандартизированным товарам, характерным для совершенно конкуренции. Специфичность товара
даёт каждому продавцу определённую степень монопольной власти над ценой: на престижные
товары (например, часы «Ролекс», ручки «Монт Бланк», духи «Шанель») цены всегда
устанавливаются выше, чем на аналогичные товары, не имеющие столь знаменитой торговой марки
или не столь блестяще разрекламированные.
     При монополистической конкуренции легко основать новую фирму в отрасли или покинуть
рынок – вход на данный отраслевой рынок не затруднён такими барьерами, какие ставят на пути
новичка монополия и олигопольные структуры. Однако этот вход не настолько лёгок, как при
совершенной конкуренции, поскольку вновь пришедшие фирмы часто испытывают трудности со
своими новыми для покупателей торговыми марками. Примерами отраслей с преобладанием
монополистической конкуренции могут служить рынки женской, мужской или детской одежды,

                                                                                          193