Курс лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 195 стр.

Возможно, что какой-нибудь товар был улучшен лишь незначительно, но реклама убедит
потребителей в том, что это улучшение является эпохальным. Умело сделанная реклама – это залог
успеха фирмы в неценовой конкуренции. В США в последнее время общие расходы фирм на рекламу
составляют порядка 100 млрд. долларов в год. Специалисты утверждают, что парфюмерная компания
«Унилевер» заплатила более 40 млн. долларов за рекламу новой туалетной воды Кельвина Кляйна,
которая считается одним из самых интересных парфюмерных изобретений середины 90-х годов.
     Кривая спроса, как она видится отдельной монопольно-конкурентной фирме, имеет
отрицательный наклон. Это объясняется следующим. Если товар данной фирмы отличается от
товаров      фирм-конкурентов        особыми    качественными    характеристиками,     которые    нравятся
определённой категории покупателей, тогда фирма может поднять цену своего товара без падения
продаж до нуля, потому что достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену.
                                                               Таким      образом,     монополистическая
             Цена и
             себестоимость                              конкуренция похожа на ситуацию монополии
                 Экономическая MC(Q)                    тем,    что    фирмы     обладают   способностью
                 прибыль
                                                        контролировать         цену    своих          товаров.
P*=P(Q*)                                                Одновременно она похожа и на совершенную
                                          AC(Q)         конкуренцию,       поскольку     каждый         товар
         *
 AC(Q)
                                                        продаётся      многими   фирмами    и    на     рынке
                                      D: P(Q)
                                                        существуют достаточно свободный вход и выход.
                              MR(Q
                                                               Как и в условиях чистой монополии, при
                      Q*                       Выпуск   монополистической         конкуренции          фирмы
                             Рис. 11–2
                                                        сталкиваются со спросом, который представлен
кривой, имеющей отрицательный наклон и обладают некоторой монопольной властью. Но это не
означает, что при монополистической конкуренции фирмы зарабатывают большие прибыли.
Монополистическая конкуренция аналогична совершенной конкуренции. В условиях свободного
доступа на рынок потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с
конкурирующими марками товаров, снижая прибыли до нуля.
     Чтобы это было ясно, рассмотрим равновесные цену и объём производства в условиях
монополистической конкуренции фирмы на долговременном и краткосрочном отрезках времени.
Рис. 11–2 показывает краткосрочное равновесие. Так как товар фирм отличается от товара её
конкурентов, её кривая спроса D имеет отрицательный наклон. Это кривая спроса для фирмы, но
кривая рыночного спроса, которая имеет более крутой наклон. Максимизирующий прибыль объём
производства Q∗ находится на пересечении предельной выручки и предельных издержек. Так как

соответствующая цена P∗ превышает средние издержки, фирма зарабатывает прибыль, как показано
заштрихованным прямоугольником на рис. 11–2.



                                                                                                          195