Курс лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 194 стр.

ювелирных изделий, обуви, безалкогольных напитков, книг, а также рынки различных услуг –
парикмахерские и т.п.
     Очень часто приходится слышать о том, что в условиях монополистической конкуренции
фирмы, соперничая друг с другом, не используют ценовую конкуренцию, но зато активно применяют
различные способы неценовой конкуренции.
     Смысл ценовой конкуренции заключается в том, что предприятия стараются установить на
свою продукцию цены более низкие, чем цены на аналогичную продукцию других производителей, и
тем самым привлечь к себе покупателей. Для достижения этой цели предприятие должно снизить
издержки производства либо сознательно пойти на потерю прибыли, поэтому понижение цены,
обычно вынужденное, - экономически невыгодное для производителя мероприятие, так как в
конечном счёте оно приводит к уменьшению прибыли.
     Более предпочтительной в современных условиях становится неценовая конкуренция, при
которой производитель улучшает потребительские свойства товара, сохраняя цену неизменной и
даже повышая её. Здесь эпицентром соперничества между производителями становятся такие
неценовые параметры продукции, как её новизна, качество, надёжность перспективность,
соответствие международным стандартам, дизайн, удобство эксплуатации, условия послепродажного
обслуживания и др. Фирмы на рынках с монополистической конкуренцией стремятся всеми
способами убедить потребителя в том, что их товары отличаются от товаров конкурентов в лучшую
сторону. Монопольно конкурентные рынки непрерывно разрабатывают новые товары и улучшают
уже имеющиеся. Улучшение товара может быть незначительным, однако многие потребители
действительно откликаются на изменение характеристик товара, что позволяет фирме извлекать
дополнительную прибыль до тех пор, пока эти улучшения не будут взяты на вооружение её
конкурентами.
     Важную роль при неценовой конкуренции играет наличие торговых марок и имидж фирмы. Все
мы знаем, что московская фабрика «Красный Октябрь» выпускает очень вкусные конфеты, и
поэтому никого не удивляет, что конфеты «Красная Шапочка», выпускаемые этой фабрикой, стоят
дороже, чем та же «Красная Шапочка», производимая другими предприятиями. Вообще, покупая
конфеты, мы всегда обратим внимание на то, какой фабрикой они произведены: если фабрика
хорошо нам известна, мы не раздумывая заплатим требуемую сумму; но если название фирмы,
выпустившей товар, нам незнакомо, мы прежде подумаем, чем купим конфеты, даже в том случае,
если они будут стоить недорого. А если вы покупаете в подарок любимой девушке духи, то
несомненно выберете французские, да ещё те, на коробке от которых написано «Шанель», «Кристиан
Диор» или «Ив-Сен Лоран». Почему? Да потому, что вы не знаете точно, какой запах предпочитает
ваша девушка, и сами в духах не разбираетесь. Но зато вы точно знаете, что, если подарите духи
известной во всём мире торговой марки, любимая девушка будет довольна.
     При создании имиджа фирмы и продвижении товара на рынок огромное значение имеет
реклама. В современных условиях это, пожалуй, самый важный метод неценовой конкуренции.
                                                                                          194