Курс лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 201 стр.

неприбыльным существование многих фирм на рынке. Патентование и лицензирование технологии
могут исключить потенциальных конкурентов, а необходимость расхода средств на рекламу фирмы и
её товаров и утверждение их репутации на рынке могут стать препятствием для вступления на рынок
новых фирм. Таковы «естественные» преграды, они лежат в основе структуры отдельно взятого
рынка. Кроме того, ведущие фирмы могут предпринять стратегические действия, чтобы затруднить
вступление на рынок новичков. Например, они могут угрожать, что переполнят рынок товарами и
снизят тем самым цены в случае входа на рынок новой фирмы, а чтобы эта угроза была реальной,
они могут создать дополнительные производственные мощности. Отметим, что преграды к
вступлению на рынок (естественные или созданные ведущими фирмами) могут возникнуть в любое
время.
     Таким образом, одной из причин ценовой конкуренции в условиях олигополии является
создание барьера для входа в отрасль новых конкурентов. Сверхприбыли, получаемые
олигополистами, будут привлекать в данную отрасль новые фирмы. Поэтому старые фирмы,
имеющие прочное положение в отрасли, должны предпринять какие-либо действия, призванные или
воспрепятствовать появлению новых фирм, или вытеснить их с рынка до того, как они смогут там
закрепиться. Последнее может быть осуществлено следующим образом.
     Как   правило, все   крупные   фирмы имеют в своём         распоряжении    дополнительные
производственные мощности. Это означает, что в нормальных условиях олигополисты производят
гораздо меньше продукции, чем им позволяют производить их запасы оборудования и сырья. Данное
обстоятельство способствует поддержанию цены продукта на более высоком уровне. Ориентируясь
на существующую в отрасли высокую цену, «новичок», собирающийся войти в отрасль,
сопоставляет эту цену со своим средними издержками и, видя, что цена значительно их превышает,
открывает в данной отрасли собственное производство, рассчитывая на его прибыльность. Сразу же
заметим, что средние издержки «новичка» всегда будут выше средних издержек фирм, давно
закрепившихся в отрасли. Это связано с тем, что помимо обычных издержек производства новая
фирма несёт дополнительные издержки вступления в отрасль. Как правило, они очень велики. Одни
расходы на рекламу чего стоят: ведь продукция старых фирм уже хорошо известна и любима
производителями, тогда как о продукции «новичка» никто ничего не знает. Следовательно, нужно
провести очень мощную рекламную компанию, чтобы завоевать доверие потребителей.
     Как только новая фирма вступает в отрасль, старые фирмы пускают в ход все имеющиеся в их
распоряжении производственные мощности, молниеносно увеличивают объём производства и
наводняют рынок своей продукцией. Расширение предложения продукции приводит к резкому
снижению рыночных цен на неё. В принципе, старые фирмы могут снизить цены до уровня своих
собственных средних издержек, отказавшись на время от получения прибыли. Но учитывая то
обстоятельство, что средние издержки «новичка» выше средних издержек старых фирм, нетрудно
догадаться, что новичок будет обречён на несение значительных убытков, так как цена упадёт ниже
его средних издержек. Нашему «новичку» ничего другого не остаётся, как уйти из данной отрасли по
                                                                                            201