Микроэкономика. Савицкая Е.В. - 10 стр.

ростом дохода потребителя и при прочих равных условиях. Товар В относится к категории
нормальных благ: его потребление увеличивается с ростом дохода господина Шилова. И, наконец,
товар С не является ни нормальным, ни инфериорным благом, так как спрос на него не зависит от
изменений в доходе потребителя.


14.   Анализируем ситуацию на российском рынке бриллиантов
Внимательно прочитайте предлагаемую вашему вниманию статью «Ювелиры хотят, чтобы
российским невестам дарили подарки подороже» из газеты «Аргументы и факты», 1995, № 32 (с. 23).
Российские невесты пока отличаются от американских и японских тем, что те почти наверняка
получают в подарок от суженого бриллиантовое кольцо, а наши, чаще всего, букет цветов.
Отечественные производители бриллиантов, делая ставку на рост благосостояния нового
российского среднего класса, надеются, однако, уже в будущем году почти в 2 раза увеличить
продажу этих драгоценных камней внутри страны.
В этом случае, считает исполнительный директор некоммерческой Ассоциации российских
производителей бриллиантов Арарат Эвоян, объем реализации ювелирных изделий с бриллиантами в
1996 г. может достичь 400 млн. долларов — против 200 млн. в 1995 г. Аналогичная цифра для
Японии составляет, по данным южноафриканского алмазного гиганта «Де Бирс», 13,9 млрд.
долларов, для США — 12,9 млрд.
Помимо роста числа состоятельных людей для увеличения спроса на бриллианты требуется создать у
потребителя новые привычки. На Западе 90 процентов дорогих ювелирных украшений женщины
получают к празднику: свадьбе, Рождеству, дню рождения. «Никто не сделает в Северной Америке
предложения без бриллиантового кольца», — говорит президент канадской ювелирной фирмы «Нови
интернэшнл» Лев Карп. Кстати, 8_10 лет назад в той же Японии подобных традиций не было. Сейчас
же здесь тратят денег на украшения больше, чем в США.
На российском рынке с дальним прицелом уже начал рекламную кампанию «Де Бирс» совместно с
российским «Ювелирпромом». Цель — приучить мужчин дарить бриллианты.
Учитывая материальное благосостояние большинства российских граждан, речь идет, судя по всему,
лишь о том, чтобы хотя бы заронить эту мысль некоторым из наших сограждан...
Очевидно, что для увеличения спроса на бриллианты нужно помимо рекламы добиться улучшения,
как говорит А.Эвоян, «условий деятельно сти гранильной и ювелирной отраслей».
Сейчас в конечной розничной стоимости изделия с бриллиантом налоги и торговая надбавка
составляют 2/3 цены, что делает наши украшения на отечественном рынке чуть ли не самыми
дорогими в мире и приводит к снижению спроса. В результате Россия экспортирует 97 процентов
производимых бриллиантов.
Между тем расширить продажи внутри страны планируется за счет формирования сети торгово-
посреднических структур различных форм собственности.
Екатерина Фролова
                                                                                             10