Микроэкономика. Савицкая Е.В. - 11 стр.

«Интерфакс»
Ответьте на вопросы.
а) Какие факторы определяли спрос на бриллианты на российском рынке в период, предшествующий
написанию статьи?
б) На какие изменения факторов спроса в ближайшем будущем рассчитывают продавцы
бриллиантов? Как они сами участвуют в формировании спроса?


Ответы.
а) Из данных, приведенных в статье, следует, что в 1995 г. объем реализации ювелирных изделий с
бриллиантами на российском рынке составил 200 млн. долл. против 12,9 млрд. долл. в США и 13,9
млрд. долл. в Японии. Таким образом, спрос на бриллианты в России гораздо меньше, чем в Японии
и США. В статье указывается на три фактора, определявших низкий спрос на бриллианты в период,
предшествовавший написанию статьи. Во-первых, это — слишком высокие цены на ювелирные
изделия, которые делают наши бриллианты «чуть ли не самыми дорогими в мире» и приводят к
снижению величины спроса на них. Обратите внимание учащихся на то, что этот реальный факт
отражает действие закона спроса в повседневной жизни. Во-вторых, средние доходы российских
граждан в первой половине 90-х годов, безусловно, были ниже средних доходов американцев и
японцев. Поскольку бриллианты ни при каких условиях невозможно отнести к товарам низшей
категории, то вторым фактором, определившим относительно малый объем их покупок, является
низкий уровень доходов россиян по сравнению со средними доходами граждан США и Японии.
Наконец, третьим фактором, обусловившим невысокий спрос на бриллианты в России, является
отсутствие в нашей стране определенных традиций. «На Западе, — как утверждается в статье, — 90
процентов дорогих ювелирных украшений женщины получают к празднику: свадьбе, Рождеству,
дню рождения... Никто не сделает в Северной Америке предложения без бриллиантового кольца...» В
нашей стране в эпоху социализма делать такие подарки считалось просто неприличным. Интерес к
ювелирным украшениям рассматривался как мещанство и идеологически осуждался. Кроме того, в
те времена практически не было богатых людей, так что покупка бриллиантового кольца считалась
непозволительной роскошью.
б) Прежде всего продавцы бриллиантов рассчитывают на то, что появление в нашей стране слоя
очень богатых людей увеличит в ближайшем будущем спрос на ювелирные украшения: «...делая
ставку на рост благосостояния нового российского среднего класса, надеются... почти в 2 раза
увеличить продажу этих драгоценных камней...» По-видимому, продавцы рассматривают данный
фактор как необходимое, но не достаточное условие увеличения спроса на бриллианты. «Помимо
роста числа состоятельных людей, — говорится в статье, — для увеличения спроса на бриллианты
требуется   создать   у   потребителя   новые   привычки».   Поэтому   «Де   Бирс»   совместно    с
«Ювелирпромом» развернули на российском рынке рекламную кампанию, цель которой —
«приучить мужчин дарить бриллианты». Продавцы надеются, что изменение традиций и привычек
                                                                                                 11