Опорный конспект лекций по микроэкономике. Савицкая Е.В. - 101 стр.

устанавливаются выше, чем на аналогичные товары, не имеющие столь знаменитой торговой марки
или не столь блестяще разрекламированные.
       При монополистической конкуренции легко основать новую фирму в отрасли или покинуть
рынок – вход на данный отраслевой рынок не затруднён такими барьерами, какие ставят на пути
новичка монополия и олигопольные структуры. Однако этот вход не настолько лёгок, как при
совершенной конкуренции, поскольку вновь пришедшие фирмы часто испытывают трудности со
своими новыми для покупателей торговыми марками. Примерами отраслей с преобладанием
монополистической конкуренции могут служить рынки женской, мужской или детской одежды,
ювелирных изделий, обуви, безалкогольных напитков, книг, а также рынки различных услуг –
парикмахерские и т.п.
       Кривая спроса, как она видится отдельной монопольно-конкурентной фирме, имеет
отрицательный наклон. Это объясняется следующим. Если товар данной фирмы отличается от
товаров     фирм-конкурентов            особыми    качественными      характеристиками,    которые    нравятся
определённой категории покупателей, тогда фирма может поднять цену своего товара без падения
продаж до нуля, потому что достаточное число потребителей готово заплатить более высокую цену.
                                                                   Таким      образом,     монополистическая
           Цена и
           себестоимость                                    конкуренция похожа на ситуацию монополии
               Экономическая MC(Q)                          тем,    что    фирмы     обладают   способностью
               прибыль
                                                            контролировать         цену    своих          товаров.
P*=P(Q*)                                                    Одновременно она похожа и на совершенную
                                             AC(Q)          конкуренцию,       поскольку     каждый         товар
 AC(Q)*
                                                            продаётся      многими   фирмами    и    на     рынке
                                         D: P(Q)
                                                            существуют достаточно свободный вход и выход.
                              MR(Q
                                                                   Дана функция прибыли
                        *
                       Q                          Выпуск
                            Рис. 11–1                        (11.7) Π (Q) = TR(Q) − TC (Q),
                                                                           d Π dTR dTC
                                                             (11.8)           =   −    =0
                                                                           dQ dQ    dQ
Отсюда следует, что условие максимизации прибыли – это
                                                                        dTR dTC
       Цена и                                              (11.9)          =    , или MR(Q∗ ) = MC (Q∗ ).
       себестоимость                                                    dQ   dQ
                                                           Положительная экономическая прибыль, которую
                              LMC(Q)
                                                           получают     монопольно-конкурентные      фирмы      в
                                                           краткосрочном периоде, на долговременном этапе
   ∗
 PLR                                         LAC(Q)
                                                           будет стимулировать вступление на рынок других
                                                           фирм. По мере выпуска ими новых товаров данная
                                        D: P(Q)            фирма будет терять свою долю реализации на
                            MR(Q
                   Q   ∗
                       LR
                                   Q1       Выпуск
                        Рис. 11–2