Экономические процессы в мировом хозяйстве: введение в экономический анализ. Савин К.Н - 39 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

39
2.3. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг за
пределами страны, где находится предприятие. Принципиальных раз-
личий между маркетингом «внутренним» (на национальном рынке) и
международным, в том числе экспортным, не существует. В том и в
другом случае используются одни и те же принципы маркетинговой
деятельности. Однако из-за специфики внешней международной среды
определенные различия имеются. Нельзя не учитывать специфику
внешних страновых рынков, особенности экономической, политико-
правовой, социальной и культурной среды той или иной страны. Необ-
ходимо иметь в виду также особенности международной торговли
(таможенное регулирование, нетарифные препятствия, валютный кон-
троль, специфику проведения и оформления коммерческих операций и
др.). Кроме того, нужно принимать во внимание международные дого-
воры, регулирующие экономическое общение между странами, меж-
дународную торговую практику и обычаи. Поэтому фирме, прежде
чем решиться на организацию сбыта за рубежом, необходимо многое
узнать и хорошо разобраться в особенностях международной марке-
тинговой среды.
Существует следующая последовательность основных решений
при проведении международного маркетинга:
− изучение его среды;
− решение о целесообразности выхода на внешний рынок;
− решение о том, на какие конкретно рынки выйти;
− решение о методах выхода на рынок;
− решение о структуре комплекса маркетинга;
− решение о структуре его службы.
Если решение заниматься сбытом в той или иной стране принято,
фирма должна выбрать наилучший способ организации своей между-
народной деятельности. Это может быть экспорт, совместное пред-
принимательство и прямое владение (прямое инвестирование) либо
сочетание этих методов. Каждый из них имеет свои преимущества и
недостатки. Экспорт – наиболее простой способ деятельности на
внешнем рынке, требующий минимальных инвестиций за рубежом.
Экспорт в наименьшей степени причастен к международному марке-
тингу. В совместном предприятии (СП) отечественная фирма согла-
шается объединить некоторые элементы своей деятельности по произ-
водству и маркетингу с иностранными партнерами, для того чтобы
соединить опыт и связи и разделить издержки. СП могут способство-
вать снижению издержек и получению различных льгот со стороны
иностранного государства, если продукция производится на его терри-

Страницы