Система имитационного моделирования управления предприятием "Дельта". Щепина И.Н - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

22
данного отчета является ключевым элементом стратегического
управления, здесь проверяется общая стратегическая линия
решений . При необходимости решения корректируются.
2. Статистика сбыта (4), готовая продукция (6)-д). Здесь
анализируется сбыт и складские запасы. Данные переменные
используются для планирования сбыта и производства в
следующем периоде , для выработки общего направления ценовой
политики .
3. Другие отчеты и решения по желанию .
Далее, начинается планирование . Выбирается пункт
“Планирование” в меню “Деятельность”. Режим планирования
предусматривает последовательное принятие взаимосвязанных
решений .
ЦС-Функция. В данном окне принимаются решения о затратах
на маркетинг, ценовой политике для каждого из рынков. Решения
принимаются на основе анализа графика спроса. Перемещая курсор
по графику спроса можно определить оптимальный уровень оборота и
цены. Оптимальная ценовая позиция диктуется формой графика
спроса, ломаная форма характерна для олигополистического рынка;
следует особо выделить два участка - область эластичного спроса и
область слабой реакции. В пределах последней фирма сталкивается с
неэластичным спросом на продукцию , оптимальное решение
находится на верхней границе области слабой реакции.
Изменением расходов на маркетинг (на рекламу, сервис,
исследования) можно добиться сдвига кривой спроса .
Предполагаемое воздействие можно оценить на графике ( строится
прогнозная кривая спроса). Эффект за данный и следующий периоды
сравнивается с затратами и определяется целесообразность решения. 
   данно го о тч е та являе тся клю ч е вым эле ме нто м стр ате ги ч е ско го
   упр авле ни я,    зде сь пр о ве р яе тся о б щ ая стр ате ги ч е ская ли ни я
   р е ше ни й . П р и не о б хо ди мо сти р е ше ни я ко р р е кти р ую тся.
         2. Стати сти ка сб ыта (4), го то вая пр о дукци я (6)-д). Зде сь

   анали зи р уе тся сб ыт и складски е             запасы. Д анные            пе р е ме нные
   и спо льзую тся      для     плани р о вани я      сб ыта       и    пр о и зво дства     в
   сле дую щ е м пе р и о де , для выр аб о тки о б щ е го напр авле ни я ц е но во й
   по ли ти ки .
         3. Д р уги е о тч е ты и р е ше ни я по же лани ю .

      Д але е ,     нач и нае тся      плани р о вани е .       Выб и р ае тся        пункт
“П лани р о вани е ” в ме ню          “Д е яте льно сть”. Ре жи м плани р о вани я
пр е дусматр и вае т по сле до вате льно е           пр и няти е       взаи мо связанных
р е ше ни й .
      Ц С -Ф унк ц и я. В данно м о кне пр и ни маю тся р е ше ни я о затр атах
на мар ке ти нг, ц е но во й по ли ти ке для каждо го и з р ынко в. Ре ше ни я
пр и ни маю тся на о сно ве анали за гр аф и ка спр о са. П е р е ме щ ая кур со р
по гр аф и ку спр о са мо жно о пр е де ли ть о пти мальный ур о ве нь о б о р о та и
це ны. Опти мальная це но вая по зи ц и я ди ктуе тся ф о р мо й гр аф и ка
спр о са, ло маная ф о р ма хар акте р на для о ли го по ли сти ч е ско го р ынка;
сле дуе т о со б о выде ли ть два уч астка - о б ласть эласти ч но го спр о са и
о б ласть слаб о й р е акци и . В пр е де лах по сле дне й ф и р ма сталки вае тся с
не эласти ч ным спр о со м на             пр о дукци ю ,      о пти мально е       р е ше ни е
нахо ди тся на ве р хне й гр ани ц е о б ласти слаб о й р е акци и .
          Изме не ни е м р асхо до в на мар ке ти нг (на р е кламу, се р ви с,
и ссле до вани я)      мо жно       до б и ться     сдви га        кр и во й    спр о са         .
П р е дпо лагае мо е во зде й стви е мо жно о це ни ть на гр аф и ке ( стр о и тся
пр о гно зная кр и вая спр о са). Э ф ф е кт за данный и сле дую щ и й пе р и о ды
ср авни вае тся с затр атами и о пр е де ляе тся це ле со о б р азно сть р е ше ни я.


                                             22

Страницы