Маркетинг. Семенов Н.А. - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

34
7.2. Маркетинговая логистика
Товародвижение – это деятельность по планированию, претворению
в жизнь и по контролю за физическим перемещением товаров от
производителей к потребителям. Основные издержки товародвижения
(более 70%) включают расходы на транспортировку и складирование. За
счет совершенствования системы товародвижения можно предложить
лучшее обслуживание, понижение цены, привлекая дополнительных
потребителей.
Маркетинговая логистика (логистика) – наука
об управлении и
оптимизации материальных потоков, связанных с ними потоков
информации и финансовых средств в маркетинговой системе.
Традиционное товародвижение начинается с заводских складов, а
маркетинговая логистика предполагает движение от торговых точек и
действует в обратном направлении. Актуальность маркетинговой
логистики определяется следующим:
• быстрая доставка и лучшее обслуживание способствуют увеличению
числа потребителей
;
• расходы на товародвижение достигают 15% от цены товара, а при
плохой работе логистической системы, предполагающей
координацию уровней товарных запасов, оптимальное расположение
складов, магазинов, организацию транспортных перевозок, еще
выше;
• быстрый рост ассортимента товаров значительно усложнил работы
по управлению товародвижением;
• развитие информационных технологий (IT-технологий) создало
благоприятные условия для повышения эффективности
товародвижения.
К основным принципам логистики относятся:
- системность означает, что все участники товародвижения
рассматриваются как части единого целого, связи между всеми
участниками соответствующим образом организованы и сопряжены
с технологией процесса товародвижения;
- комплексность предполагает координацию всех действий,
контроль выполнения поставленных задач, сотрудничество с
внешними партнерами и наличие прочных
связей между
подразделениями внутри фирмы;
- конкретность, то есть четкое определение конечного результата и
соответствие его установленным требованиям, оптимизация
деятельности согласно выявленным критериям;
- конструктивность предполагает четкое слежение за изменениями в
состоянии объекта управления, оперативную корректировку
операций материально-технического обеспечения и продвижения
товаров;

Страницы