Маркетинг. Семенов Н.А. - 59 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

59
на рынок США, выделила 1/3 бюджета на проведение научно-
исследовательских работ и 15 млн.долл. на рекламу.
13.2. Структура и методы маркетингового исследования
Структура маркетингового исследования определяется его целями и
задачами. При этом основной целью является выявление возможности
занять конкурентную позицию на внешнем рынке, а основной задачей –
определение конкурентных видов продукции. Маркетинговое
исследование предполагает анализ и изучение рынка и собственных
возможностей.
Анализ и изучение рынка:
• анализ спроса (выявление потребности, уровня покупательской
способности, требований к товару, тенденций развития спроса,
емкости рынка);
• анализ предложения, то есть его количественная оценка и структура,
оценка доли конкурентов;
• изучение и оценка деятельности конкурентов;
• изучение
фирм-инопартнеров;
• изучение коммерческой практики.
Исследование собственных возможностей предполагает:
• анализ конкурентоспособности продукции;
• анализ конкурентоспособности фирмы зависит от
конкурентоспособности продукции и множества экономических
факторов, таких как научно-технический уровень и степень
совершенствования производства, использование новейших
достижений науки и техники, средств автоматизации. Оценка
конкурентоспособности фирмы основывается на анализе ее
технологических
, производственных, финансовых и сбытовых
возможностей.
При анализе внешнего рынка особое место занимают системы
оценки потенциальных рисков, которые связаны с изучением,
качественной и количественной оценкой влияния различных
экономических факторов. Существует несколько вариантов индексов,
оценивающих риски при выходе на внешний рынок. Наиболее известен
индекс BERI, представляемый в виде таблицы. По каждому качественному
показателю дается экспертная оценка в количественном выражении от 0 до
4. Их сумма является относительным показателем привлекательности
внешнего рынка: чем выше суммарный показатель, тем меньше риски и
выше привлекательность рынка.
Уровень риска имеет широкие пределы вариации – от полной потери
собственности до задержки товара на таможне. Потеря собственности
может произойти в результате конфискации,
экспроприации,

Страницы