Маркетинг. Семенов Н.А. - 60 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

60
национализации или постепенного выкупа. Конфискация не требует
ничего, кроме госпостановления. Экспроприация предполагает выкуп
части активов, а национализация заключается в приобретении
государством контроля за собственностью.
Существуют различные методы проведения маркетингового
исследования:
• кабинетные осуществляются на основе вторичных данных и имеют
целью оценить состояние таможенного законодательства,
конъюнктуры внешнего рынка, тенденций его развития, доступность
рынка. Источниками информации являются Интернет, отчеты,
периодические издания. Однако кабинетные исследования
позволяют дать только качественную оценку рынка, поскольку
вторичные данные могут быть устаревшими и недостоверными;
• полевые предполагают установление контактов с потенциальными
покупателями, их анкетирование, осуществление контрольных
закупок аналогичных товаров. Эти методы являются самыми
эффективными, но сложными и дорогими;
•
пробных продаж используется при отсутствии информации о
внешнем рынке, дефиците времени, при реализации новых товаров.
При этом преследуется цель завязать деловые связи с
инопартнерами. В результате моделируется общая рыночная
ситуация по исследованию региональной ситуации, что не всегда
корректно;
• поддержание личных контактов с представителями инофирм на
товарных биржах, выставках, ярмарках, деловых
встречах,
конференциях и презентациях.
13.3. Маркетинговый аудит
Маркетинговый аудит имеет большую роль во
внешнеэкономической деятельности фирмы. Маркетинговый аудит – это
оценка коммерческой состоятельности бизнеса. Предмет аудита – все
элементы маркетинга (цели и стратегии фирмы, ценовая политика,
реклама, ФОССТИС). Особенностью маркетингового аудита является
одинаковая применимость как к существующим видам бизнеса, так и к
новым проектам. Его можно проводить применительно к фирме в целом,
структурному подразделению или инвестиционному проекту.
Маркетинговый аудит призван продемонстрировать руководству
фирмы или потенциальному инвестору:
• особенности общей хозяйственной конъюнктуры;
• наличие неудовлетворенных потребностей рынка и конкурентные
преимущества предлагаемого товара;
• наличие рыночного потенциала товара;

Страницы