ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
62
мероприятий? Постоянно ли проводятся маркетинговые
исследования? Оценивается ли эффективность затрат на маркетинг?
5. Оценка эффективности бюджета маркетинга предполагает
проведение анализа по принципу затраты – выгода. Предполагаются
ответы на вопросы:
Различается ли прибыль фирмы по регионам и каналам связи? В
каком сегменте следует расширять (сворачивать) бизнес? Каково
соотношение долгосрочной краткосрочной прибыли по
сегментам
рынка?
Не являются ли отдельные виды деятельности чрезмерно дорогими?
Можно ли сократить издержки?
6. Оценка результативности маркетинговых исследований
соответствует формату 4Р (п.12.3):
Соответствует ли ассортимент товара целям? Какие товары следует
внедрить в производство? Каково отношение к конкурентным
товарам?
Каковы цели ценовой политики? Соответствует ли цена ценности
товара?
В какой степени ценовая политика соответствует интересам
торговых посредников?
Каковы цели и стратегии фирмы в области формирования сбытовой
сети? Насколько эффективно действуют торговые посредники?
Оптимальны ли рекламный бюджет, выбор средств рекламы?
Эффективна ли работа отдела рекламы, ФОССТИС, PR?
Маркетинговый аудит – это новая деятельность не только в России,
но и
за рубежом. Руководство фирм не приветствует его проведение,
поскольку он может выявить просчеты в управлении. Наиболее часто с
маркетинговым аудитом приходится иметь дело тем, кто составляет
бизнес-планы. Обычно выделяют две основные части бизнес-плана –
аналитическую и финансовую. Аналитическая часть составляет 60%
бизнес-плана и является наиболее важной, основанной на проведении
маркетингового
аудита. Инструментом, позволяющим быстро и
профессионально выполнить маркетинговый аудит, является русская
версия программы «SUCCESS» – «УСПЕХ+». Главная особенность
программы – тщательно отработанная технология проведения
маркетингового аудита. Программа обеспечивает проведение SWOT-
анализа (п.12.3), имеет опции автоматической настройки бизнес-плана в
соответствии с основными сферами деятельности фирмы (производство и
продажа товаров, строительные подряды, научные
исследования,
франчайзинг, оптовая торговля). Расчетный модуль представляет собой
специальную компьютерную программу, разработанную на основе
электронных таблиц EXCEL, которая позволяет автоматизировать расчеты
по инвестиционному проекту. Для составления всех финансовых планов
необходимо: ввести данные о прогнозе сбыта или задать темпы роста
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 60
- 61
- 62
- 63
- 64
- …
- следующая ›
- последняя »
