Маркетинг. Семенов Н.А. - 63 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

63
объемов продаж; спрогнозировать темпы инфляции; ввести данные о
структуре себестоимости продукции; определить сумму инвестиций;
составить смету капитальных и первоначальных затрат; указать ставку
налога на прибыль [1,2,3,6,16].
Глава 14. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
14.1. Маркетинг на рынке средств производства
В условиях рыночной экономики формируются инфраструктуры
разных типов рынков: рынка труда, рынка земли, фондового рынка,
валютного рынка, рынка средств производства и другие. Средства
производства – это товар, поскольку удовлетворяют определенную
потребность и обладают меновой стоимостью, то есть имеют способность
к обмену.
Маркетинг средств производства –
целостная экономическая
система, направленная на обеспечение максимального сбыта продукции
производственно-технического назначения, достижение высокой
эффективности ее производства и расширение рыночной доли. Основная
его особенность заключается в нацеленности на поиск новых
технологических решений в промышленных процессах, направленных на
снижение материалоемкости и энергоемкости производства.
По типу рыночной структуры рынок средств производства является
олигополистическим, что объясняется большими расходами, связанными
с организацией производства. Олигополии присуща зависимость уровня
рыночной власти каждой фирмы от степени концентрации предложения на
рынке средств производства и характера конкуренции. Показателем,
отражающим степень концентрации такого рынка и власти над ценой,
является индекс Герфиндаля.
Маркетинг средств производства в большей степени, чем какое-либо
направление прикладного маркетинга, ориентирован на инновации.
Инновации подразделяются по таким признакам, как степень новизны и
происхождение идеи нововведения, и являются составной частью научно-
технического прогресса. Инновации определяют конкурентоспособность
фирмы и товара. В настоящее время на первый план по значимости
приоритетов производства продукции производственно-технического
назначения выдвигается качество, как залог успеха в
конкурентной
борьбе. На втором месте диверсификация, далее цена, прибыль,
дисциплина поставок и сервисное обслуживание.
В настоящее время достаточно динамично развивается рынок
торгово-технологического оборудования (холодильное, контрольно-
кассовое, весоизмерительное, подъемно-транспортное, фасовочное,
охранное оборудование).

Страницы