Маркетинг. Семенов Н.А. - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

6
Глава 1. Маркетинг или наука о рынке
1.1. Определение и основные понятия
Теория маркетинга как науки сформировалась в США в начале
ХХ века. В переводе с английского языка market – рынок, поэтому
очевидно определение маркетинга как науки о рынке. Вместе с тем,
существует множество определений маркетинга, что связано с
многогранностью, многоаспектностью, многофункциональностью этого
понятия. Применяя метафорический подход, маркетинг можно
сравнить с
бриллиантом, множество граней которого соответствуют различным
направлениям в этой области [1,2,5]. Зачастую функции маркетинга
отождествляются со сбытом и рекламой, что не соответствует
действительности. Известный американский маркетолог Ф. Котлер
справедливо утверждает, что сбыт товара и его реклама это лишь верхушка
«маркетингового айсберга» [1].
Приведем несколько основных определений понятия «маркетинг»
[1,2]:
– вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей
посредством обмена;
– одна из трех основных составляющих деятельности предприятия:
менеджмент, маркетинг, управление финансами;
– сумма всех действий в рамках политики товарооборота с целью
создания, поддержания и расширения рынка;
– систематизированная деятельность, связанная с разработкой,
созданием и реализацией продукции для
удовлетворения личных и
общественных потребностей.
Основная сущность маркетинга состоит в том, чтобы производить
или реализовывать то, что имеет сбыт, а не пытаться сбыть то, что фирма
может произвести или закупить.
Маркетинг как любая наука имеет фундамент в виде основных
понятий и определений. Многие их них мы ежедневно используем в быту,
не
задумываясь об их маркетинговой интерпретации.
Определим основные понятия маркетинга.
Нужда – это ощущаемая нехватка чего-либо.
Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в
соответствии с культурным уровнем индивидуума.
Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской
способностью.
Рынок – это механизм, позволяющий определить соотношение
спроса и предложения на различные виды товаров.

Страницы