Маркетинг. Семенов Н.А. - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

8
Основные функции маркетинга определяются его принципами:
- анализ и исследование внешней среды (изучение рынка,
потребностей, товара, конкуренции);
- производственная (организация производства новых товаров,
материально-техническое снабжение, управление качеством и
конкурентоспособностью);
- сбытовая (организация системы товародвижения, сервиса, спроса и
его стимулирования, проведение целенаправленной товарной и
ценовой политики);
- управление и контроль (организация стратегического
и оперативного
планирования, информационное обеспечение, организация
маркетинговых коммуникаций (промоушн) – реклама, паблик
рилейшн, прямой контакт, директ мэйл;
- разработка и реализация ценовой политики (установление цен на
товары, их изменение в зависимости от конъюнктуры рынка,
использование скидок и кредитов);
- обеспечение формирования спроса (ФОС) и стимулирования сбыта
(СТИС) путем предложения новых товаров, экономическое
стимулирование покупателей;
- анализ и контроль маркетинговой деятельности;
- управление маркетинговой деятельностью (планирование,
выполнение и контроль маркетинговой программы, оценка рисков и
прибылей, определение эффективности маркетинговых решений).
1.3. Концепции управления маркетингом
Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение
в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на
установление, укрепление и поддержание выгодных обменов
с
покупателями ради достижения определенных задач (получения прибыли,
увеличения доли рынка, роста объема продаж) [1].
Управление маркетингом напрямую связано с состоянием спроса на
товар и с соответствующими задачами маркетинга.
Вопрос 1.4. Охарактеризуйте состояния отрицательного спроса,
отсутствия спроса, скрытого спроса, падающего спроса, нерегулярного
спроса, полноценного спроса, чрезмерного спроса и нерационального
спроса.
Существует пять основных подходов, на основе которых
коммерческие фирмы ведут свою маркетинговую деятельность:
1. Концепция совершенствования производства: потребитель отдаст
предпочтение тем товарам, которые широко распространены и доступны
по цене. Данная концепция актуальна, если спрос превышает предложение
или себестоимость товара слишком высока.

Страницы