Маркетинг. Семенов Н.А. - 66 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

66
14.2. Маркетинг в банковском деле и страховом бизнесе
Современный маркетинг рассматривается как система организации
всей деятельности банка по привлечению финансовых средств и
предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка с целью
получения максимальной прибыли. Банковский маркетинг представляет
особую отрасль маркетинга. Интернационализация и универсализация
банковской деятельности, усиление конкуренции с иностранными
банками, появление конкурентов в лице страховых и брокерских фирм,
различных фондов, торгово-промышленных корпораций требуют
внедрения коммерческими банками современных приемов и способов
маркетинга.
Банковская система является важным источником удовлетворения
спроса на капитальные вложения предприятий и фирм. Одной из
важнейших тенденций структурной перестройки кредитной системы
последних лет является стирание различий между
банками и другими
кредитными учреждениями. Современный коммерческий банк (КБ)
представляет собой универсальный многофункциональный кредитно-
финансовый комплекс с диапазоном более 200 операций и услуг.
Размывание границ между различными типами кредитных учреждений
идет по двум направлениям:
- расширение нетрадиционных операций (лизинг, факторинг,
форфейтинг, консультационные услуги);
- проникновение на банковские рынки не банков (страховых,
брокерских
компаний, пенсионных фондов, торгово-промышленных
корпораций).
Консультационные услуги затрагивают такие вопросы, как
выгодность помещения капиталов в те или иные финансовые активы
(акции, облигации), оптимальное управление ликвидными ресурсами
предприятия, финансовое планирование.
Рыночные структуры в экономике России начали возникать в 1987
году с созданием первых совместных предприятий и КБ. Первый КБ был
зарегистрирован в августе 1988 г. В настоящее время в России действует
около 600 КБ. Координацию деятельности КБ осуществляет Центральный
банк (ЦБ). 30 крупнейших (системообразующих) банков имеют
совокупные активы более 70% активов всей банковской системы. ЦБ РФ
установил норматив достаточности капитала, который определяет
отношение собственного капитала банка к величине его активов,
взвешенных с учетом рисков (8%, что
соответствует международным
стандартам). Столичная банковская система охватывает свыше трети
банков России.

Страницы