Маркетинг. Семенов Н.А. - 84 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

84
• загрязнение культурной среды (навязчивая реклама по TV, радио, в
прессе);
• нарушение прав потребителей. Как ответ общества на данный
фактор широкое развитие получил консьюмеризм – организованное
движение, направленное на защиту прав потребителей;
• загрязнение окружающей среды. Организованное движение,
направленное на защиту окружающей среды, получило название
инвайронментализм.
С целью реализации социально-ответственного маркетинга
в
последние годы большое внимание уделяется просвещенному
маркетингу, то есть философии маркетинга, основанной на том, что
маркетинговая деятельность фирмы должна быть направлена на
выполнение задач всей системы маркетинга в долгосрочной перспективе.
Эта философия включает положения:
- маркетинг, ориентированный на потребителя;
- инновационный маркетинг;
- маркетинг ценностных достоинств;
- маркетинг с осознанием миссии;
- социально-этичный общественный маркетинг.
Социально-ориентированный производитель стремится создавать
товары, приносящие не только удовольствие, но и пользу.
16.2. PR в системе маркетинга
PR следует рассматривать как управленческую функцию,
посредством которой: оценивается мнение общественности, политика и
тактика фирмы соотносится с общественными интересами, а также
реализуется программа действий в целях завоевания признания
и
расположения общественности (п.10.2). PR – продуманное и
целенаправленное усилие по формированию имиджа фирмы. PR
интегрирует данные теории коммуникации, социальной психологии,
общей психологии, социологии, политологии и этики.
В структуре PR выделяются пять основных направлений
деятельности:
1. Отношение с прессой.
2. Паблисити, то есть не личное и не оплачиваемое спонсором
стимулирование спроса на товар.
3. Корпоративная
коммуникация способствует пониманию целей
деятельности фирмы.
4. Лоббирование, то есть сотрудничество с законодательными и
правительственными чиновниками с целью продвижения
(блокирования) законодательных актов.

Страницы