Маркетинг. Семенов Н.А. - 86 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТвГТУ | Тверь

Составители: 

Рубрика: 

86
Существует три точки зрения на соотношение маркетинга и PR:
- к традиционному 4Р маркетингового комплекса (п.12.3) следует
добавить PR;
- маркетинг рассматривается в качестве составляющей части PR;
- marketing PR выделяется как особое направление в PR.
В рамках классической теории маркетинга PR рассматривается как
составная часть системы маркетинговых коммуникаций.
В таблице приведены сравнительные характеристики рекламы и PR.
Коммуникационные
элементы
маркетинга
Реклама
PR
Инструменты работы СМИ Презентации, конференции,
спонсорство, меценатство,
публикации
Принципы выбора
и воздействия
на аудиторию
Ориентация на
потребности целевых
сегментов.
Цель - изменить
установки потребителей
Комплекс отношений
(общественные, отраслевые,
с клиентами). Цель –
сформировать доброжелательное
отношение к фирме (товару)
Материальные вложения Самая дорогостоящая из
всех коммуникационных
элементов маркетинга
Размер зависит от выбора
PR-акции
Время и длительность
действия
Зависит от рекламного
бюджета
Стремится поддержать политику
постоянного присутствия.
Эффективное средство
разрешения конфликтов
Оценка эффективности Одна из слабых сторон.
Не способна мобильно
реагировать на изменя-
ющиеся потребности
Обеспечивает стабильное
положение фирмы на рынке
PR является одним из самых эффективных методов привлечения
внимания общества к торговой марке. В условиях ориентировки на
потребителя в производстве товаров главная задача – PR-анализ
покупательского поведения в широком общественном плане. Рассматривая
соотношение маркетинга и PR, следует отметить двойственность. С одной
стороны, необходимо исследовать место и роль PR в системе маркетинга, а
с другой
– использование маркетинговых средств для продвижения и
реализации конкретных PR-мероприятий [1,2].

Страницы