Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 104 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
104
дизайном по средней и высокой цене (в зависимости от модели). При этом
продукция имеет высокую степень идентификации, эффект мотивации
покупки у новой возрастной категории высок ввиду развития туризма и
пропаганды здорового образа жизни.
- Распространение продукции с баз в больших городах обеспечивает
более быстрый сбыт продукции в выгодном ценовом сегменте.
Задания
1. Сформулируйте маркетинговые цели фирмы.
2. Какие цели стоят перед фирмой при внедрении на новый сегмент рынка,
какую коммуникационную политику можно порекомендовать фирме.
381. (С 63) Кейс: Концепция маркетинговой деятельности фирмы и
требования новых рынков
Транснациональная корпорация «А», работающая во многих странах,
выпускает на рынок множество разнообразных товаров личной гигиены и
хозяйственных
товаров. Ежегодный оборот компании составляет несколько
млрд. долларов. Некоторые из марок ТНК являются мировыми лидерами.
Российское отделение было открыто в начале 90 –х г.г. 20 века и с тех
пор выросло в корпорацию с ежегодным оборотом в десятки млн. долларов.
Вместе с двумя конкурентами — Procter & Gamble и Lever — она
полностью доминирует на рыночных секторах
товаров личной гигиены и
домашнего хозяйства в России и Украине.
В 2004 г. на российском рынке отделением транснациональной
корпорации «А» был разработан новый продукт — мыло “Диана”.
Несмотря на то, что по сравнению с другими марками его цена была выше
на 23%, к концу 2005 г. “Диана” стала маркой № 1 в России.
Успех в России
получил большой резонанс в компании. Руководству
российского отделения компании было настоятельно рекомендовано
провести исследования, чтобы определить, подходит ли “Диана” для
распространения на Украине.

Страницы