Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 133 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
133
интервью стало ясно, что большое значение для всех потребителей
продукции автозавода имеет надежность. Не следует забывать о дизайне
салона, кузова, который является для потребителя неотъемлемой
составляющей продукта. Таким же моментом является и название продукта.
В настоящее время уже выпускаются «УАЗы» с красивыми,
привлекательными для потребителей – мужчин названиями: «Патриот»,
«Hunter», хотя незадолго до этого в названии автомобиля были одни лишь
цифры: 3160, 2460, 4215 и т.д.
Задания
1. Определите стратегические сегменты, в которых работает компания
автозавод.
2. Проведите стратегический анализ направлений деятельности автозавода.
Воспользуйтесь наиболее подходящим, на ваш взгляд, методом (матрицей
БКГ, матрицей GE-McKinsey и т. д.). Существует ли у «УАЗа»
стратегическая проблема? Если да, то в чем она заключается?
3. Для каждого направления деятельности автозавода предложите
несколько альтернативных стратегий, особое внимание уделите внешним
характеристикам новых продуктов и рекламе. Укажите, какие из новых
стратегий вы считаете наиболее подходящими.
395. (С 77) Кейс: BMW: маркетинговые дочерние компании на
зарубежных рынках
BMW – это немецкий производитель качественных
автомобилей.
Около половины всего объема продаж компании приходится на немецкий
рынок, другую половину составляет экспорт. При пересмотре
маркетинговой и сбытовой стратегий как в Германии, так и за рубежом
компания полагала, что причиной неэффективности маркетинговых
операций является наличие многочисленных уровней распределения
продукции.

Страницы