Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
28
110. (А110) Репутация товара определенной марки – это
110
_____
__________________________________________________________
111. (А111) Решетка планирования стратегических хозяйственных
единиц – это __________________________________________________
111
__________________________________________________________
112. (А112) Розничный торговец - это_____________________
112
.
_________________________________________________________
113. (А113) Рынок - это____________________________
113
.
110
Это brand image: Свойства, с которыми покупатель связывает товары конкретной марки, выраженные в
его потребительском поведении и желаниях, но связанные также с ценой, качеством и ситуационным
использованием этого товара. Например, такая фирменная марка, как «Мерседес-бенц», обладает
устойчивой общественной репутацией благодаря как техническим характеристикам этой продукции, так и
ее цене. Такая репутация
не является изначально присущей торговой марке, а создается в процессе
рекламной деятельности.
111
Это (strategic business-planning grid) — один из инструментов анализа хозяйственного портфеля
предприятия; используется при оценке привлекательности отдельных стратегических хозяйственных
единиц (СХЕ) на основе двух координат: ось X характеризует силу позиции СХЕ в отрасли; ось Y —
привлекательность отрасли. Каждая из этих координат определяется на основе нескольких параметров.
Индекс силы позиции определяется с учетом относительной доли рынка, степени
конкурентоспособности
цены, качества продукта, эффективности сбыта, преимуществ месторасположения рынка. В практике
используют три уровня градации данного индекса: сильная, средняя, слабая позиция. Индекс
привлекательности отрасли определяется с учетом размера рынка, скорости роста рынка, числа
конкурентов, среднеотраслевой величины прибыли, цикличности спроса, структуры отраслевых затрат.
Используются три уровня градации данного индекса: высокая, средняя
и низкая привлекательность.
Пересечение линий, характеризующих различные уровни значений этих двух индексов, образует решетку,
которая делится на три зоны: зону, в которую предприятие должно инвестировать; зону, в которой
предприятие должно поддерживать инвестиции на прежнем уровне, и зону, в которой надо получить
максимально возможную прибыль, после чего ее следует покинуть.
112
это юридическое или физическое лицо, основным видом деятельности которого является
розничная торговля. Главными решениями Р.т. в области маркетинга является определение целевых
рынков, товарного ассортимента и комплекса услуг, определение цены, выбор эффективных методов
стимулирования сбыта и месторасположения торгового предприятия. В розничной торговле
используются услуги коммивояжеров.
113
это (market) — в маркетинге совокупность существующих или потенциальных продавцов и
покупателей каких-то продуктов. Именно на Р. произведенный продукт и затраченный на него труд
доказывают свою социальную значимость, приобретают признание у потребителей. В современном
обществе Р. не обязательно имеет физическое месторасположение. Для демонстрации товара, его рекламы,
получения заказов широко используются современные
средства коммуникаций без физических контактов
с покупателями. Одну из основ Р. составляет товар. В связи с этим различают Р. потребительских товаров,
Р. труда, Р. ценных бумаг, Р. услуг, Р. капитала и т.д. В зависимости от типа потребителей различают
следующие виды Р.: потребительские Р. и Р. организаций. В зависимости от того
, кто доминирует на Р.,
последний подразделяется на Р. продавца и Р. покупателя, В зависимости от степени вовлеченности
потребителя в процесс продаж выделяют: потенциальный рынок; доступный рынок; квалифицированный
доступный рынок; целевой рынок; освоенный рынок.

Страницы