Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
27
________________________________________________________
105. (А105) Реклама информационная – это
105
________________
_________________________________________________________
106. (А106) Реклама-напоминание – это
106
___________________
_________________________________________________________
107. (А107) Реклама побудительная - это
107
__________________
_________________________________________________________
108. (А108) Реклама сравнительная – это
108
____________________
_________________________________________________________
109. (А109) Ремаркетинг – это
109
___________________________
________________________________________________________
Поэтому для определения влияния Р. иногда ставятся специальные эксперименты. Например, в разных
регионах сбыта одинаковой продукции проводится различная рекламная кампания и определяется,
привела ли более мощная, дорогая рекламная кампания к увеличению сбыта.
105
Это (informative advertising) — вид рекламы, используемой для информирования потребителей о новых
продуктах с целью создания первоначального спроса. Обычно в ней сообщаются реквизиты производи-
теля или продавца продукта; в меньшей степени по сравнению с побудительной рекламой учитывает
психологические аспекты покупательского поведения.
106
Это (reminder advertising) — вид рекламы, которая дает потребителям повторную информацию о
существующих продуктах. Например, главной целью телевизионной рекламы "Кока-колы" является
напоминание потребителям о существовании этого напитка, а не первоначальное информирование о нем.
Проводится с целью поддержания спроса.
107
Это (persuasive advertising) — вид рекламы, используемой для создания у целевых потребителей
выборочного спроса на какой-то продукт путем внушения им, что рекламируемый продукт является
наилучшим в рамках имеющихся у них денежных средств. Р.п. в значительной степени основана на учете
психологических факторов покупательского поведения. В ней обычно создается яркий образ
рекламируемого продукта
с броской подачей его марки, обещаются приятные ощущения от использования
продукта; реквизиты производителя или продавца не приводятся.
108
Это (comparison advertising) — вид рекламы, в которой осуществляется прямое или косвенное
сравнение определенной марки продукта с другими марками. Например, в рекламе подчеркиваются
достоинства данного вида зубной пасты перед другими. В значительной мере основана на учете
психологических факторов покупательского поведения. Применяя Р.с., надо быть уверенным, что она
действительно убедительно подчеркивает превосходство рекламируемого
продукта и что не вызовет
ответных действий конкурентов в областях, в которых их позиции являются более сильными.
109
Это (remarketing) — вид маркетинга, задачей которого является восстановление спроса в случае его
снижения на основе творческого переосмысливания ранее использовавшейся предприятием концепции
маркетинга, Р. — это поиск новых возможностей оживления спроса путем придания товару новых
свойств, проникновение на новые рынки и т.д.

Страницы