Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 25 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
25
96. (А96) Расширение продаж товаров с одним фирменным
названием – это __________________________________________
96
97. (А97) Распространенность товара определенной марки – это
97
_
__________________________________________________________
98. (А98) Распределение интенсивное - это________________
98
.
_________________________________________________________
99. (А99) Распределение селективное - это___________________
99
.
_________________________________________________________
100. (А100) Распределение эксклюзивное - это________________
100
.
_________________________________________________________
101. (А101) Расширение марки - это_____________________
101
.
96
Это brand extension: Прибавление нового товара к уже существующим на рынке товарам с таким же
фирменным названием или торговой маркой (brandname). Это позволяет новому товару воспользоваться
хорошей репутацией товара, уже завоевавшего себе место на рынке. Например, при выводе на рынок
многих видов продукции производители сохраняют название известной модели, но добавляют номера или
дополнительные
названия, обозначающие ее развитие и качественное совершенствование. В этом случае
новое изделие сразу получает репутацию уже присутствующего и зарекомендовавшего на рынке
предшественника. Если потребители рассматривают фирменное название, как заслуживающее доверие,
они благосклонно отнесутся и к новому изделию.
97
Это - brand development: Мера проникновения товара на рынок, обычно определяется на 1000 человек
населения. Если 100 человек из 1000 покупают продукт данной марки, то его распространенность равна
10%.
98
это один из подходов к определению численности торговых посредников, при котором предприятие
старается использовать наибольшее их число с целью обеспечения запасов своих продуктов в возможно
большем числе торговых точек, чтобы сделать их доступными для потребителей в том месте и в то время,
когда у них возникла потребность купить эти продукты,
например зубную пасту, прохладительные
напитки и т.д.
99
это один из подходов к определению численности торговых посредников, основанный на
использовании ограниченного числа торговых посредников, реализующих продукты производителей
через ограниченное число торговых точек. Р.с. занимает промежуточное место между интенсивным и
эксклюзивным распределением. Р.с. позволяет производителю добиваться достаточно широкого охвата
рынка при более жестком контроле над ним и
с меньшими издержками, чем при интенсивном
распределении. Например, сбыт телевизоров, мебели в большинстве случаев осуществляется на основе
Р.с.
100
это группа продуктов, тесно связанных между собой идентичностью либо принципов один из подходов
к определению численности торговых посредников, согласно которому ограниченному числу дилеров на
их территории сбыта дается исключительное право реализации продуктов производителя. При этом часто
ставится условие, чтобы дилер сбывал продукты только данного производителя. Например, сбыт новых
моделей легковых
автомобилей часто осуществляется на основе Р.э.

Страницы