Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг - 26 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ЮФУ | Ростов-на-Дону

Составители: 

Рубрика: 

Тестовые задания по дисциплине «Отраслевые наукоемкие технологии и отраслевой маркетинг»
26
_________________________________________________________
102. (А102) Расходы административные – это
102
______________
_________________________________________________________
103. (А103) Реализация плана маркетинга – это
103
_____________
_________________________________________________________
104. (А104) Реклама – это
104
______________________________
101
это выпуск нового или модифицированного продукта под успешно зарекомендовавшей себя маркой.
102
Это (administrative expenses) — совокупные затраты, включающие, как правило, заработную плату
руководителей и служащих, затраты на канцтовары и обслуживание оргтехники, проведение аудита
внешними консультантами и т.д.
103
Это (marketing implementation) — процесс перевода планов маркетинга в действия, обеспечивающие
достижение маркетинговых целей. Система Р.п.м. состоит из следующих взаимосвязанных элементов:
программ действий, организационной структуры (organizational structure), людских ресурсов,
управленческого климата, культуры организации, систем решений и поощрений (decision and reward
systems). Последнее включает формальные и неформальные рабочие процедуры, определяющие
содержание и логику процессов планирования, сбора информации, разработки
бюджета; деятельность по
найму, обучению сотрудников и контролю за их работой, а также по оценке и поощрению сотрудников.
104
(advertising) — один из инструментов комплекса продвижения продукта; представляет собой любую
оплачиваемую форму неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг,
осуществляемую конкретным заказчиком. Выделяют следующие виды Р.; информативная,
побудительная, разновидностью которой является сравнительная Р., и реклама-напоминание, Р. позволяет
с низкими удельными затратами охватить широкие массы потенциальных покупателей. Однако Р.
является
односторонним коммуникационным каналом, не носит персонального характера и не обладает
такой побудительной силой, как личные контакты с посредниками и/или потребителями. Кроме того,
часто Р. требует больших единовременных затрат. Разработка Р. осуществляется в такой
последовательности. Вначале определяются цели Р., затем разрабатывается ее бюджет по каждому
продукту. При этом учитываются
1
стадия жизненного цикла продукта, его доля рынка, уровень
конкуренции, частота повторов Р., уровень дифференциации продуктов данной группы. Далее
определяется идея рекламного обращения, оцениваются, выбираются и исполняются его варианты. При
этом обращают внимание на стиль, тон, слова и форму исполнения обращения. Следующий шаг — выбор
средств распространения Р. Здесь решаются следующие вопросы: определяется
широта охвата
потенциальных потребителей на целевом рынке (процент индивидов целевого рынка, которые
подвергаются рекламной кампании в течение заданного времени); частота появления (сколько раз индивид
целевого рынка будет подвергаться воздействию Р.); сила воздействия рекламного сообщения
(качественная ценность обращения, переданного через определенный вид средств массовой информации,
например рекламное сообщение, передаваемое по
телевидению, обладает большей силой воздействия, чем
переданное по радио); осуществляется отбор самих средств распространения рекламы (media types) и
конкретных ее носителей (media vehicles) (например, выбор конкретного журнала); с учетом изменения
объема продаж в течение года планируется время и режим появления Р. (равномерно или неравномерно в
течение определенного периода). Наконец, осуществляется оценка эффекта рекламной деятельности,
включающая
измерение результативности коммуникационной деятельности (measuring the communication
effect) и определение влияния Р. на результаты продаж. Результативность коммуникационной
деятельности, часто называемой опробованием текстов, измеряется до и/или после передачи рекламного
сообщения и заключается в определении степени воздействия Р. на потребителей путем, например,
ранжирования потребителями с точки зрения этого воздействия различных вариантов рекламных
сообщений. Определение влияния
Р. на результаты продаж, как правило, проводится путем сравнения
затрат на рекламу и объемов реализации по итогам деятельности в прошлом. Последнее осуществить
чрезвычайно сложно, так как на результаты продаж, помимо Р., влияет множество других факторов.

Страницы