Составители:
Рубрика:
15
пользователей? На основе анализа исходной информации и
с учетом разработанных вами рекомендаций и предложе-
ний сформулируйте основные рекламные аргументы для
проведения кампании по внедрению на рынок земли Гам-
бург новой модели фургона.
2. Комплекс маркетинга и его реализация
В 90-е годы марка компании Waterford была известна
во многих странах мира, она имела значительные прибыли
от продаж своих товаров в США, Ирландии, Японии, Ка-
наде, Австралии.
Компания проникает на зарубежные рынки и расши-
ряет круг клиентов путем предложения новых товаров по
низким ценам, хотя у каждого сегмента рынка свои нужды
и требования, которые не всегда совпадают с ценовой по-
литикой Waterford.
Английская компания Waterford Glass Group, извест-
ный производитель хрусталя, с 1986 г. имеет отделение по
производству фарфора (в результате приобретения фирмы
Waterwood). К началу 90-х годов это отделение стало при-
быльным, в то время как выпуск хрусталя снизился более
чем на 70%, причем положение не выправлено до сих пор.
Вместе с тем позиции компании на рынках Северной
Америки, Европы и Японии по-прежнему сильны; особенно
популярны изделия, предназначенные для призов, особых
церемоний, подарков, в том числе и именных. За всю исто-
рию развития фирмы ее марка приобрела широкую извест-
ность, что неизменно способствует сбыту продукции.
В 1992 г. хрустальный завод компании был настолько
убыточным, что планировалось увольнение четверти слу-
жащих. За 1991 г. объем продажи хрусталя упал почти на
40% в Англии, на 29% - в США и Ирландии и на более чем
30% в других странах.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 13
- 14
- 15
- 16
- 17
- …
- следующая ›
- последняя »
