Составители:
Рубрика:
39
тельности потребителей к цене при принятии ими решения о
покупке? Где можно использовать полученные результаты?
6. Вы обратили внимание, что весной цены на широко
известные напитки типа Кока-кола, Фанта, Спрайт, снижают-
ся, как правило, на 15-25 %. Тем не менее, цены на подобные
газированные напитки остаются достаточно высокими. Как
можно объяснить такую ценовую политику?
7. Ресторан «Печки-лавочки» по аналогии с широко
известным «шведским столом» предлагает по фиксированной
цене более двадцати различных салатов и холодных закусок.
Эти салаты и закуски выставлены в центре зала на старинной
повозке и каждый желающий может подойти и взять в свою
тарелку все, что он хочет и сколько хочет. Однако он может
подходить к телеге лишь один раз. Как вы считаете, реализуя
такую ценовую политику, ресторан «Печки-лавочки» увели-
чил свою прибыль или нет? Чем обусловлена такая ценовая
политика ресторана?
5.3. Контрольные вопросы
1. Перечислите основные задачи, решаемые с помощью
ценовой политики. К чему сводятся маркетинговые действия,
направленные на решение каждой из задач?
2. Какие основные факторы оказывают влияние на
процесс формирования конечной цены? Каким образом про-
является данное воздействие?
3. Назовите основные группы методов, используемых в
процессе ценообразования. Поясните сущность каждого ме-
тода?
4. Какие основные этапы включает процесс разработки
и реализации ценовой стратегии?
5. Объясните назначение цены как средства организации
продажи и обеспечения рентабельности предприятия?
6. В чем сущность подхода к назначению цены прода-
жи в зависимости от эластичности спроса?
7. Как может меняться стратегия ценообразования в за-
висимости от этапа жизненного цикла товара?
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 37
- 38
- 39
- 40
- 41
- …
- следующая ›
- последняя »
